2021年全球智能手表：苹果独占三成市场，操作系统竞争再升级
近日，市调机构counterpoint发布了2021年智能手表市场份额报告。2021年全球智能手表市场达到 1.275 亿部，同比增长23.8%。在2021年按品牌划分的智能手表市场份额中，苹果以30%的市场份额成为全球第一，三星、华为则分别占据10%、8%的市场份额，成为第二、第三。另外，counterpoint列出的前六家厂商中，小天才、华米、佳明位列第四、第五、第六。
占据30%的市场份额，苹果稳坐第一
从2015年苹果进军智能手表行业至今累计已发布八款产品，得益于apple watch series 6 等新品的推出，苹果在近两年快速占领市场份额，尽管苹果的apple watch series 7推迟到2021年9月才发布，却并不影响其在全球市场的地位，apple watch series 6和se支持了2021年的主要出货量。
运动、健康功能的加持，是智能手表吸引消费者购买的重要因素。更为重要的是，苹果不断推出更具特色的设计，并且升级操作系统，在强大的生态系统的支持下，apple watch的活跃用户群体在2021年上半年超过1亿。
在2021年q1，apple watch市场份额达33.5%，q2出货量为950万块，同比增长46%；第三季度出货量约710万块，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美国、欧洲是苹果智能手表的主要市场，在第三季度贡献了62%的出货量。
全球智能手表出货量市场份额（2019年q1至2021年q3）
图源：counterpoint
三家国产品牌上榜全球前六，苹果面临多方追赶
值得注意的是，由于国内外其他智能手表品牌厂商的快速崛起，苹果apple watch的全球市场份额与2020年相比下降了3%。apple watch与国产品牌的竞争加剧。
在2021年前六大厂商中，有三家是国产品牌，包括华为，小天才、amazfit。此外garmin也在全球市场中获得亮眼的成绩。garmin专注于运动领域，并且在2020年上半年成为全球智能手表行业中收入第二大品牌，以 forerunner和fēnix系列的需求最为强劲。2021年q2，garmin的出货量同比增长62%，创下了有史以来的最高出货量，占据为5.8%的市场份额。目前，欧洲和北美是garmin的主要市场。
就在2022年1月，garmin发布fēnix 7，售价6980元，与2019年推出的fēnix 6x一样具备太阳能充电功能，在智能模式续航达37天，在gps模式续航达122小时，并且增加了多功能led照明灯。
近年来，华米科技旗下自有品牌amazfit、zepp智能手表快速成长，并且在2021年q1，进入全球前四。2021年，华米持续推进其自研战略，并且发布了自研芯片——黄山2s，官方表示运行功耗降低56%，图形加速性能提升67%，休眠功耗降低达93%，可支撑24小时连续监测。在软件方面，华米发布了智能手表操作系统zepp os。
通过软硬件的升级，amazfit不断突围全球智能穿戴市场。amazfit的系列产品中，amazfit gtr 2以及amazfit t-rex等户外运动系列备受消费者青睐，并且进入印尼、德国、美国等多个市场。另一方面，amazfit品牌通过赞助的形式打开海外市场，包括土耳其埃斯基谢希尔省的esok拉力赛和全俄zavidovo sup挑战赛等。
相较于amazfit和garmin，小天才专注于儿童智能手表，是步步高旗下品牌。由于儿童智能手表市场的需求复苏，由小天才给步步高带来的市场份额也不断上升。2021年第一季度的出货量同比增长了92.1%，约为147万部。
小天才在儿童智能手表中打造了完美的社交生态圈，通过互加好友的方式拿捏了儿童心理。在产品性能上，小天才推出可视频、4g通话等新产品，针对儿童推出了快速翻译并识别英文单词、ai定位等功能，通过创新打造竞争力。
操作系统将成为交互升级的基础
在操作系统方面，counterpoint提到，目前缺乏安装第三方应用程序能力的专有操作系统或 rtos 仍占主导地位。另外，apple watch的普及，也让watch os 占据了近三分之一的市场份额。
2021年智能手表操作系统市场份额
图源：counterpoint
在2021年，智能手表操作系统最大的变化是三星宣布要将wear os与tizen os整合，推出新版wear os智能手表系统，从而让谷歌的wear os份额直线上升，2021年的市场份额为10%，在2020年wear os的市场份额仅为3%。
更为重要的是，三星在使用 wear os之后，销量也得到了快速的提升，并且随着三星智能手表销量的提升也将继续带动 wear os的市场份额增长。可以预见，在未来具备高兼容性的操作系统会更加受欢迎。
尽管watch os在凭借其用户基础不断提升渗透力，魅族等国内厂商也推出属于自己的操作系统。随着传感器、算大的升级，智能手表可以查看身体的运动、健康指标，更为重要的是，通过智能手表操作系统与智能家居硬件的连接可以实现新的交互，例如watch os 8.0可以操控 apple tv，oppo与魅族的智能手表也有类似的功能。
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占据30%的市场份额，苹果稳坐第一
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运动、健康功能的加持，是智能手表吸引消费者购买的重要因素。更为重要的是，苹果不断推出更具特色的设计，并且升级操作系统，在强大的生态系统的支持下，apple watch的活跃用户群体在2021年上半年超过1亿。
在2021年q1，apple watch市场份额达33.5%，q2出货量为950万块，同比增长46%；第三季度出货量约710万块，同比下降39.97%，仍以28%的市占率排名第一。其中，美国、欧洲是苹果智能手表的主要市场，在第三季度贡献了62%的出货量。
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就在2022年1月，garmin发布fēnix 7，售价6980元，与2019年推出的fēnix 6x一样具备太阳能充电功能，在智能模式续航达37天，在gps模式续航达122小时，并且增加了多功能led照明灯。
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