伴随智能型手机市场战况紧绷,零组件涨价风潮蔓延,手机零组件业者透露,近期小米、乐视、魅族等android手机品牌厂选择拉抬产品售价,却面临销售量受到影响的窘境,由于2017年首季小米、乐视等手机厂在市场销售表现不如预期,纷调低供应链订单量,希望度过景气寒冬。
手机零组件价格走扬已引发连锁效应,android手机品牌厂纷陷入两难局面,小米、乐视等拉抬产品售价后,消费者显然不买单,业界传出小米手机涨价后,在线通路销售量不进反退,下滑约10%以上。乐视对2017年手机市场亦抱持观望态度,由于欠款风波拖累其出货表现,零组件业者在面对品牌客户下单时,会自动调配下修其预估量,避免做赔本生意。
在零组件价格走扬、汇率因素、手机产业竞争趋烈等因素下,手机品牌厂面临成本垫高的困扰,已无法再像过去采取焦土策略,不惜推出高规低价的战斗机种以价冲量,近期包括小米、乐视、魅族等均加入涨价的行列。
部分手机品牌厂几经痛苦抉择后,不打算在此时涨价,而选择采取降低供应链订单策略,业界传出华为内部团队已调低自家手机年度出货目标,以应对当前手机市场风向。
小米日前宣布部分产品涨价,调高红米4系列机种价格,包括红米4、红米4a机种,涨幅约人民币100元。近期乐视也对外表示,由于全球零组件价格大幅上涨,加上汇率波动剧烈,使得旗下智能型手机乐pro 3机种成本明显增加,遂将4gb+32gb机种价格调高至人民币1,899元,至于6gb+64gb机种调高至人民币2,099元。
乐视刚加入手机战局时,给予消费者半买半相送的优惠,在规格与价格上力压群雄,被供应链视为大陆手机市场的明日之星,然乐视忽略成本结构,展开一波波流血价格战,导致2016年底面临财务风暴,传出积欠供应商信利、舜宇、仁宝等款项,面临遭挤兑风险及品牌生存危机。
不过,乐视藉由新股汤加入,让财务风暴暂告落幕,日前乐视网公告乐视致新决定增资,由信利出资约人民币7.2亿元,增资后信利占乐视致新总股本约2.3438%,成为第五大股东,乐视网仍为第一大股东及控股股东。
digitimes research预估,以大陆市场为销售主力且出货较具规模的手机业者中,小米及乐视在2016年第4季出货大幅季减,幅度分别为42.4%与39.5%。由于2016年底通路库存水位偏高,2017年首季大陆智能型手机市场规模将略低于2016年同期,滑落至1亿支水平,季减将达19.3%;大陆市占前三大手机品牌将为oppo、vivo及华为。
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