国产手机进军VR行业 手机业务被边缘化

目前,尽管国产手机占据全球80%的市场,但是红海之争,缺乏创和颠覆性作品也成为不争的事实。如今,华为、中兴、htc等传统手机巨头都推出了vr设备,荣耀、小米、乐视等互联网手机也进军vr。vr被传说是为颠覆微信平台而生,那么,能拯救每况愈下的国产手机吗?
一、国产机为何进军vr行业?
1、资本市场热炒。
艾媒咨询数据显示,2015年中国vr行业市场规模为15.4亿元,预计今年将达到56.6亿元。有机构预测,2016年全球vr软硬件产值将达67亿美元,2020年将增长到700亿美元,行业有望迎来爆发式增长。
有数据统计显示,2014年到2016年2月底国内vr共有融资67宗,a股上市公司成为投资vr的活跃主体。中科创达(a股上市公司代码:300496),凭借着虚拟现实vr概念接连飙出21个涨停板,股价超过200元,逼近贵州茅台。最近更是一枝独秀,超越茅台第二次问鼎第一高价股,而暴风科技等也凭借着vr概念一骑绝尘。国际上,facebook收购oculus就花了20亿美元,折合120亿元,而如今仅oculus单项估值就在250亿美元左右。
互联网手机方面,已从中兴独立出来努比亚接受了苏宁19.3亿元投资(占股达33%)。对于这19.3亿元怎么花,未来3年,苏宁计划销售多达1000万部努比亚手机;努比亚联合创始人倪飞在接受搜狐科技专访时表示,努比亚和苏宁将合作打造vr产品,pptv将是这些vr主要内容来源,另外和乐视进行了深度合作。5月25日,高盛将htc股票评级为买入,给出目标价是95元新台币,比当天开盘前价格高了41%。这是因为高盛非常看好htc在vr表现,还表示它在将来大有作为。
2、手机业务被“边缘化”。
htc董事长王雪红在接受记者采访时透露,htc正在将其刚刚起步vr业务分拆为独立公司,新子公司将由htc完全控制。htc智能手机业务每况愈下。有数据显示,2015年第四季度,htc手机出货量只有340万台(相比于2011年,htc手机全球出货量4300万)。但更为惨烈的是,htc 2016年第一季度财报。该报告显示,htc在2016年第一季度的收入为148亿元新台币,同比下滑64%,毛利率仅9.4%;营业亏损为48亿元新台币,净亏损26亿新台币。和诺基亚一样,htc转型vr,这是手机业务被边缘化的“最后晚餐”。
和乐视一样,小米进入手机、电视、盒子、汽车多个领域,vr也不会错过。今年2月,小米探索实验室正式挂牌成立。首个科研项目便是目前已经相当火爆vr项目。今年两会期间,雷军表示,小米目前有团队正在研究vr,vr是跨时代技术,小米会积极参与到这个产业中。
3、跟风试水?
华为发布了类gear vr产品华为 vr,华为没有公布该产品上市时间以及售价。从表面上看,华为似乎并不怎么看好vr对利润的贡献。华为终端ceo余承东在接受搜狐科技采访时表示,ar和vr均是当期市场的热点,属于智能终端范畴,华为不可能不做。不过,当前上次不成熟 ,仅处于“试水”的阶段。
在vr方面,华为明修栈道暗度陈仓,在谷歌推出了daydream vr平台后,华为宣布加入daydream vr平台,将整合麒麟以及高通处理器,并计划于2016年底推出支持daydream的手机、头戴设备以及遥控器。除华为之外,与谷歌合作还有三星、lg、htc、小米、华硕以及阿尔卡特,而华为则承诺在今年秋天就可以看到将与谷歌的合作转化到vr设备、应用及内容产品上。
三星推gear vr可以说是galaxy手机配件,而目的可能是为了增加galaxy手机卖点。
相比华为三星,中兴通讯在vr方面稍显高调。中兴通讯发布axon天机7手机搭配了一个中兴 vr,并且明确售价518元。中兴通讯执行副总裁、中兴终端ceo曾学忠接受搜狐科技专访时表示,中兴做vr是认真的,有态度,经过深思熟虑的,并非“试水”,也不像某些手机厂商刷存在感。
曾学忠认为,vr确实是一个非常重要平台,有短期和长期两个维度。其中从短期看,它一定是跟手机会有非常紧密的结合。譬如,axon天机 7是为vr而生,它能够有非常好立体声,“如果没有一个好的声音,没有好的屏怎么能叫vr,怎么能够有这种感受。” 不过,中兴尚未将vr团队与手机分开,具体投入力度尚不明确。
二、下一代手机是vr?
华为终端董事长余承东重新定义了下一代手机概念。何谓“下一代手机”?是智慧手机,人机合一,人机界面和交互更加自然;手机本质是人,而非物,生物学为智慧手机提供启迪,手机将成为超人。余承东解释成,下一代手机的人机界面和交互更加自然。譬如,现在演唱会等,可以通过ar/vr,实现沉浸式的体验,通过全息技术改变体验。
tcl通信ceo郭爱平在接受科技科技专访时表示,vr是一个大概念,预计未来10-15年销售收入将会超过平板电脑收入,这是一个巨大市场前景。
“vr必将取代触屏成为下一代的智能手机”,有观点认为,从印刷机、电话、电视再到智能手机,科技不断在更新换代,vr时代已来临,并且将会逐渐成为人类的下一代日常消费产品。美国南加州大学todd richmond博士做出同样的判断认“vr/ar设备要发展成下一代智能手机,需要逐渐取代或融合日常生活物品的某些功能。”英国厄尔斯特大学智能环境与虚拟世界研究实验室团队总负责人kevin curran博士认为,在经历长时间的发展以后,vr也许会成为智能手机标准交互界面,两者合二为一也并非没有可能。
三、vr能救国产手机的命?
国产手机都发布了vr产品,其实多数是手机的配角。因为目前还没有真正的vr标准、内容规范以及规模商用的应用场景。
1、标准不统一。
工信部日前发布《虚拟现实产业发展白皮书5.0》也指出,vr存在着内容稀缺,制作成本过高、内容没有统一标准,各类vr设备之间无法实现互联互通等短板。此外,虚拟现实内容数据量庞大,也给实时网络传输带来新挑战。
kevin curran博士认为,标准缺失是限制vr技术推陈出新一大因素。目前,开发人员在进行vr内容创作时必须选择一个特定的vr设备平台,也就是说,特定的vr内容只能在某一类的设备上演示,而无法与其他设备兼容。这不仅对消费者不利,也限制着vr市场的发展。
有报告中指出,相比研发门槛高、发展相对成熟pc端头盔,成本低廉、门槛更低的移动vr硬件市场,标准混乱现象更加明显。虽然目前大部分国产vr眼镜都宣称自己适配多个尺寸的手机,但实际放入不同尺寸的手机后,可视角度从60度到90度不等,体验无法统一。
2、内容缺乏。
目前,华为荣耀v8内置了与优酷土豆合作全景视频资源,三星gear vr也内置有和oculus合作推出软件平台,手机厂商推出自家vr硬件,推出相应内容资源匹配,这叫生态。然而,丰富的内容资源并不像手机与pc互通那么简单。多数内容需要高难度的技术制作。
kevin curran博士表示,在某种程度上,vr更偏向于艺术而非科技领域,同时还需要制作配套的vr内容作为支持。vr内容制作商绘圣公司创始人杨修宇表示,vr设备对图像的要求比较高。电影画面是1秒24帧,而vr设备要达到1秒100桢以上才能实现高画质。这将大大加重硬件的计算负担,目前还难以全面在行业内实现。
通信资深专家项立刚分析称,“vr行业最大问题就是技术设施不完善,体验和感受都不够人性化。很多人在使用vr产品时体验不是很好,甚至出现晃眼、头晕的感觉,这对vr设备的普及和产业的发展势必会产生不利的影响。预计再过3年到5年,vr产业才能够逐渐成熟起来。”
3、产品单一渠道不成熟。
谷歌宣布,能够适配daydream的手机、vr头盔等将在今年秋天正式上市。国产手机厂商推出的头盔眼镜等目前仅为娱乐工具。市场人士分析,包括游戏、影视与直播在内的文化娱乐行业最容易实现,但是,目前影院、商场、线下体验店等vr线下体验场所尚不够成熟。现在已有不少手机专卖店,在线下门店用vr产品来吸引消费者。但是,搜狐科技在一些手机旗舰店看到体验区,设施单一,空间有限,体验用户热情不高,难以激起购买欲望。
4、4g网络难以支撑。
中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方认为,vr更多是行业的炒作。“vr对于屏幕的要求是至少2k屏以上,这样才不会感到画面出现颗粒状,如果说手机屏幕做不到2k屏,这些厂商谈vr是不太现实的。”他认为,真正的vr从硬件上来说,最关键是“人机交互”。所以不管从屏幕还是分辨率,从对比度的延迟,在国内带宽、到cpu,再到整个交互是整个vr从硬件产品该做的事。而华为常务董事、战略marketing总裁徐文伟指出,vr要实现完美的虚拟现实体验,每秒要处理高达5.2gbit的数据量,时延要低于20ms。
华为fdd产品线总裁王军对搜狐科技表示,“vr将是未来社交平台的主要方式之一,但目前的网络并不足以支撑起vr的良好体验,尤其是无线vr。”tcl通信ceo郭爱平在接受科技科技专访时表示,5g和vr是孪生姊妹。vr是一个大概念,预计未来10-15年销售收入将会超过平板电脑收入。但是,vr技术门槛较高,4g网速根本不够,需要5g网络支撑。vr不光是做硬件,而且有软件结合,这不是一般的互联网公司能玩转的。
5、互联网巨头拼杀惨烈
互联网巨头吃肉,国产手机“喝汤”。
苹果对vr早已布局。苹果ceo库克认为,vr并不小众产品,而是非常酷,并且拥有一些有趣应用。公开资料显示,在过去的几年中,苹果已陆续收购了多家专攻面部识别、实时3d运动捕捉及增强现实技术领域公司,并笼络了不少vr方面的专家且仍然在持续招聘相关人才。目前,苹果已申请了多项与vr和ar相关的专利,涉及头戴显示器、移动测图解决方案、iphone驱动的虚拟显示器、基于人工智能技术的实时物品识别等。
而互联网巨头绝对不会袖手旁观。
facebook ceo扎克伯格透露,“尽管现在vr的应用更多在娱乐、游戏领域,但很快就将扩展到社交领域。”facebook通过收购oculus曲线进入vr。有机构预测ocu-lus2016年销量将达到百万级。
阿里于今年3月成立vr实验室。官方称:“阿里将发挥平台优势,同步推动vr内容培育和硬件孵化。在内容方面,阿里已经全面启动buy+计划引领未来购物体验,并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等,推动优质vr内容产出。在硬件方面,阿里将依托全球最大电商平台,搭建vr商业生态,加速vr设备普及,助力硬件厂商发展。”
腾讯ceo马化腾认为,颠覆微信的可能是vr。去年年底,腾讯专门举办开发者沙龙,公布tencent vr sdk及开发者支持计划。在今年的gad大会上,也将重点公布vr相关内容。
观察:国产机,别学小猴子下山
4g网络还没有普及,5g网络来了!没有5g网络,vr、ar难以规模商用。
然而,vr和ar不是终点,mr来了!
很多大佬甚至认为,现在那个行业都进入vr行业,哪家国产手机不进入就意味着落伍。其实,高科技更新换代快,4g还没有普及5g就来了,vr和ar还没有到来,目前硅谷基金另外一个关注点mr(混合现实:mixed reality))mr技术是比ar的面更宽、比vr更先进的一种技术,是用现实世界的数据来增强虚拟环境。一家创业公司投入500万美金研发基金去提供mr技术,解决ar和vr常面临的一个问题——社交透明度(social transparency)问题。一则报道称,把混合现实(mixed reality)眼镜戴上,就看到了来自未来的火星车。
因此,不难看出,国产手机如果将vr作为“副业”,玩玩而已,等多久也无所谓。如果而像htc这样把身家性命压到vr上,一旦产品发展滞后,可能会成为vr先烈。记得小学课本一篇课文“小猴子下山”:小猴子丢了桃子捡西瓜,丢了西瓜追兔子,兔子跑进树林不见了??

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