我们还得等5G换机潮多久

入秋后,宿迁这几天有点阴冷,甚至还飘起了毛毛细雨。阳光走进自己的一家手机店,和店员询问了一些销售情况后,无聊地划着手机,偶尔抬头看一眼三俩进到手机店的顾客。
阳光从事手机经销20年,在苏北几个主要城市和乡镇拥有多家手机卖场。“我们门店一个月的总销量在1500台,5g手机在其中不超过50台。”他转头跟一名店面负责人确认了一下,“10月1号到现在,卖出去的5g手机不超过10台。”
遥想3g转向4g时,经销商迅速感受到了巨大变化,热门机型销量非常好,整个渠道在推动转变中扮演了重要角色。不过,5g开局并未出现那种热闹。
阳光手机里几个经销商的微信群,因为生意不火,气氛比较低沉,很多经销商商量着开辟副业,他这段时间也接了不少珠宝生意。
“从业这么多年,第一次遇到市场如此惨淡。”阳光向《中国企业家》诉苦。
目前,市场上已经推出超过10款5g手机,几大手机商在5g造势上打得热火朝天,但预期的5g换机潮似乎远远没到,饱和的4g手机市场却继续萎缩。中国信息通讯院最新发布的数据显示,2019年1~9月,智能手机出货量2.75亿部,同比下降4.2%;国产品牌9月份的出货量为3060.9万部,同比下降11.2%。
终端售价和网络资费是每一代手机产品普及的两大关键因素。
手机厂商在5g新品上抢夺声量,但是对销量预期避而不谈。目前,推出5g机型最多的厂商是vivo,但vivo nex 3的报价超过了5000元;电商网站上报价最便宜的机型,是中兴axon 10 pro,价格3199元。
“厂商要做的事情很简单,就是尽快把5g手机的价格降到2000元人民币的档位。”vivo执行副总裁胡柏山告诉《中国企业家》。
胡柏山分析,中国市场2g到3g的真正转换是从2011年下半年开始,因为那时手机价格才降到1500元左右;同理,3g至4g的真正转变,也是在2014年10月才完成,因为那时候4g手机的零售价普遍调到1500元。
运营商也在逐步摸索。9月21日,中国移动最先开启5g套餐预约,中国联通、中国电信紧随其后,具体收费标准还未公布。不过,从联通公布的入门套餐月租199元来看,价格并不便宜。
5g风潮,尤其在手机终端上的影响力,来得没有那么快。
独立调研机构idc的报告预计,2019年内,5g终端设备的总体出货量大约只会有670万部,占当前全球总市场份额的0.5%。不过,随着5g的普及,2023年5g终端设备或将占据全球总出货量的26%。
一边宣传5g新机,一边靠4g机型扛出货量;一边紧守国内份额,一边寻找海外新突破。这就是中国手机厂商的群像。2019年,等待已久的5g元年,没有一家手机厂商能轻松度过。
真假5g的热议
在推出5g新机上,国内手机厂商态度不一:vivo在5g推新上最积极,oppo却在一个5g概念机试水之后没了新动作。
9月19日,一直没推5g机型的荣耀开始发声。荣耀总裁赵明在微博上表示,荣耀v30将会是5g全网通,支持sa和nsa模式,并且在2019年的第四季度和用户见面。
赵明提及的sa和nsa组网模式,也就是业内一直争论的“5g过渡机”话题。
nsa模式是非独立组网,一部分业务和功能继续依赖4g网络,不需要新建一个5g核心网;sa模式则是独立组网,5g基站直接接入到5g核心网,由5g核心网传输信令,5g nr基站传输数据业务。
华为推出的mate系列5g机型搭载的华为自研发的巴龙5000基带芯片,可以支持sa和nsa模式;但目前市面上其他厂商推出的5g机型,都是搭载的高通的芯片产品,仅支持nsa模式。
“nsa是不是真5g?”在消费者中引发疑虑。
背靠华为,荣耀的第一款5g手机也自带支持sa和nsa模式。赵明告诉《中国企业家》,如果只是nsa单模的5g手机,荣耀在今年上半年就可以发布5g手机。不过,为了支持sa,他们付出了高额的研发成本,荣耀拒绝过渡性的5g手机。
赵明表示,荣耀做了许多可能性评估得出结论:nsa基于现有4g网络设备快速升级优化,运营商可以快速铺设5g网络,更快让消费者体验到5g;但是,sa组网模式的5g低时延、大连接的特性发挥更好,不但上行速度可以快1倍,5g端到端的时延和质量也更好。
不过,sa模式的网络铺设耗费成本高,5g核心网的建设成本是4g核心网的两倍,在资金之外,时间是更加昂贵的成本。胡柏山分析,从sa模式独立组网整个标准的确定,以及到真正大批量的铺开需要很长的时间,但消费者却已经有了对5g的需求,sa模式独立组网的进度有点缓慢。
对于争分夺秒的手机厂商来说,等待sa模式大量铺开再出产品,几乎不可能。“从国外5g的承速来讲,非独立组网(即nsa模式)对手机来说是最成熟的。”胡柏山强调。
《中国企业家》从多名业内人士求证,对于手机消费者来说,nsa模式的5g体验相比sa模式,其实差不多,nsa依靠4g核心网,但拥有显著的5g网络特性。更何况,nsa模式也是由负责5g标准的3gpp组织制定。而对于运营商来说,可以将sa模式作为长期目标和方向,将nsa模式作为目前的过渡方案。
中国工程院院士邬贺铨也曾在2019凤凰网科技峰会上回应过这个疑虑,他认为,5g要提供高可靠、低时延、大连接特性,没有独立主网是做不成的,因此,5g在工业互联网的应用必须走独立组网,但在消费领域不必如此。
“有些用户非常赶潮流的先买一个nsa模式非独立主网手机没问题,等sa模式独立主网手机来了再换,这中间用个一年或一年半也没所谓。”邬贺铨也强调,但还是需要给消费者一个明确的标准,让他们知道在sa和nsa两种模式下,如何选择终端。
消费市场冷遇?
5g成为大部分手机厂商的营销焦点,但市场尚未接过热梗,官方就已经打下预防针。
9月20日,工信部部长苗圩在国新办发布会上直言:“我现在使用的还是4g的手机。”他认为,目前大部分手机还是nsa模式,手机真正能够体现5g性能,还得等待sa模式的独立网络。
苗圩还在会上强调了一个观点:5g的应用80%主要在工业互联网。言下之意,高可靠、低时延、大连接特性的5g是属于to b(企业级)舞台。
消费者也亲身演绎了“真香”案例。
一年前,由于未拿到中国5g牌照、与芯片巨头高通持续的专利纠纷,业内担忧苹果将错过5g开局,或许此后“变凉”。但9月10日,在网上被骂“无创新”的非5g智能手机iphone 11一发布,消费者却口嫌体正直地为其买单。此后苹果市值几次创下新高,连苹果供应商的股价也随之而涨。苹果表示,今年iphone产品线发布后的初始销售表现强于预期,接下来公司业绩可能会达到预期区间的高位。
或许5g,从不曾是手机终端的新黎明?
5g有三大特点:高速下载、广连接和低时延。后面两个特点本质上是工业用途,实际上对手机终端来说只有一个特性,那就是高速下载。
终端和网络相辅相成,若是配合得好,关于5g的应用会迎来爆发。2g到3g转变时,社交软件开始流行;3g到4g转变时,网络变快,短视频迅速走红;4g到5g的时候,网络速度大幅提升,可以预见的是高清晰度直播、内容视频的大火。
目前三大运营商已经公布了5g预约用户,中国移动一马当先,预约用户超过680万;中国联通和中国电信用户数量级差不多,分别是254万和245万,中国移动一家超过另外两家之和。
这些数据足以体现终端用户对5g网络的热情。不过,预约套餐不等于消费,真正套餐资费公布之后,用户办理数量会有多少,还是另一场考验。
胡柏山预计,到明年第三季度,5g基站建设到了一定程度,终端消费者就可以真正感受到5g带来的好处。
相比vivo的激进,oppo将第一部5g手机放在欧洲发布,在国内市场则比较谨慎。
oppo副总裁、全球销售总裁吴强告诉《中国企业家》,目前从全球5g网络的布局和推进的进度来看,欧洲相对来说会快一点。5g环境下要产生丰富的应用,或者建立生态,需要整个产业链、行业、上下游一起联动。
目前,oppo已经在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等海外市场发售5g手机,也和英国的ee、意大利的tim、瑞士的瑞电和澳洲的telstra等运营商合作推出5g手机。根据英国ee的上市销售数据来看,oppo的5g手机销量在英国5g终端产品中的占比为12%;同时,在瑞电,oppo的5g手机市场份额占整个5g终端产品的20%;今年7月,oppo的5g手机在澳洲telstra的5g终端产品中占比高达69%。
“现在是‘箭在弦上’,我们就等着最合适的发令枪。”oppo副总裁、全球营销总裁沈义人这样形容oppo面临的5g压力。
苦等不到的换机潮
5g元年已近尾声,经销商却没等来“换机潮”。
阳光现在对于进货节奏很谨慎。他坦言,10月20日之后,市场又会有好几款5g手机上市,但他和同行都会有限地进货,“不怕缺货,缺货就卖别的款,最怕卖不出去压着货。”
过去,oppo和vivo手机溢价高,留给经销商的利润空间大,近年,华为成为溢价最高的品牌,溢价大概在500元左右,ov(oppo、vivo)卖得越来越便宜,溢价保持在200~300元左右,一不小心滞销降价,经销商就会亏本卖。
在各大卖场和线下店,4g机型依然是一个稳妥的选择,占据半壁江山甚至更多。阳光自家的门店停止了部分4g手机的进货,只保留好卖的机型,给5g产品腾出空间。虽然从卖ov手机起家,但他的店里现在出售的华为4g机型却最多。
“华为荣耀好卖,因为机型多,畅玩、畅享系列都比较好出手。”阳光告诉《中国企业家》,即便是“换机潮”真的来了,他也不对销量奇迹抱有多大希望,因为已经不像3g向4g过渡期那样,拥有巨大的市场需求。
阳光以自家一个门店举例,在iphone 4以及之后的两代产品发布时,店里一个月的销量在500~600台,今年iphone 11推出时,虽然舆论上销量火热,但他店里iphone 11一个月里的销量不超过50台。
第三方市场调研公司counterpoint的数据显示,2019年第二季度,全球智能手机出货量为3.6亿台,同比下降1.2%,三星、华为、苹果分别以7660万台、5670万台和3640万台位居前三,小米、oppo和vivo依次位列第四至第六。
手机厂商面临这样一个过渡期:宣传热火朝天,行动灵活变动。业内一个公开的秘密就是,5g网络尚未成熟时,手机厂商自身也不会大量备货、出货。
“5g的销售刚刚才起步,比例非常小,我觉得现在不是谈销量问题的时候。2020我们预计中国市场接近20%的产品会是5g产品。”吴强向《中国企业家》分析,未来不会像当年的2g转3g、3g转4g那样一刀切下去很快转换,5g过渡会有一个比较长的“双g并行”时期。
国内市场增长空间有限,未来市场份额也会越来越集中,海外各个国家和地区之间的网络技术发展程度不同,也给了中国手机厂商更多的腾挪空间。
吴强表示,oppo会有针对性地去适应当地市场的需求,比如印度和东南亚的5g发展没那么快,oppo会照样卖4g的产品;在欧洲,运营商对5g的需求很大,oppo会对运营商实行5g的策略,销售5g的产品,但是在消费者公开市场,oppo依然根据需求销售4g产品。
5g对于手机厂商依然是机遇和挑战并存。吴强分析道,在很多行业,中国品牌一旦做起来以后,国际品牌就没什么事了,但是智能手机行业还不完全这样,因为手机国际品牌的实力、能力、技术各方面都非常强。
“现在只能说还是刚刚开始进入5g时代,中国企业先行了一步,但三星也好,苹果也好,在全球市场来讲,都是不可小觑的对手。哪怕苹果今年没有发布5g产品,但它依然在行业里有非常强的影响力和领导力。”吴强直言。
来源:中国企业家

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