五月份iOS营销成本环下降7% 安卓却环比增长28%
据外媒报道，移动市场营销公司fiksu dsp称，在5月，ios营销成本较上个月下降了7%。但是，android上的营销成本增长了28%。
fiksu dsp公司称，相关统计数据显示，移动营销人员越来越善于为应用程序和游戏创造更高效的营销方案。越来越多的营销人员开始推出视频广告计划，以有效地锁定目标用户，降低cpp（单次购买成本）。
“游戏开发者利用高效的视频广告来推广其游戏，可以最大程度地发挥其营销预算的作用。” fiksu dsp公司首席营收官马特-麦金蒂（matt mcginty）在一项声明中说，“由于用户接受逼真的视觉体验，游戏应用程序很适合采用基于视频的移动广告方案。”
fiksu dsp公司的统计数据还显示，在ios上，cpm（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在android上，cpm上涨了14%，上涨至2.34美元。
在ios上，cpp同比下降了25%；在android上，cpp同比下降了28%。在ios上，cpm同比上涨了24%；在android上，cpm同比下跌了15%。
fiksu dsp公司称，由于ios上的竞争降低，cpm环比下降了21%。虽然cpm同比出现了增长，但是最近的发展趋势表明营销人员正在创造更高效的移动广告计划。与此同时，在android上，cpm和cpp在数月来首次出现了双增长。由于android上的整体竞争减弱，营销人员都开始利用现在低廉的价格来获得新的用户，这最终会推高成本。
“ios一直是移动营销的黄金标准。但是，营销人员现在开始注重android。因为他们在android上不用支付额外的费用就可以获得新的用户，这大大发挥了其营销预算的作用。”麦金蒂说，“随着这个趋势继续下去，我们有望看到cpm和竞争程度最终都会增加。在暑期，移动上的竞争通常会减少。营销人员可能会利用这样的时机打造用户喜闻乐见的逼真视频广告，从而用较低的成本来俘获新的用户。”
虽然营销人员看到了android的价值，但是即将推出的ios 11对于应用程序营销人员来说也是一个获得新用户的好机会。新版ios据说可以将视频和图片最小化，从而让用户节省50%的存储空间。fiksu dsp公司最新的调查表明，超过一半的消费者会删除其移动设备上现有的应用程序，以给新的应用程序留出更多的空间。因此，ios 11增加的存储空间可能会让用户更愿意下载新的应用程序。
“新款设备和软件的推出对于实时竞价市场和cpm的起伏具有重要的影响。我们预计，备受期待的ios 11将会导致ios上的营销支出增加。”麦金蒂说，“这种新的获得新用户的机会无疑会推高竞争程度和cpm。”
他还补充说，“说到应用程序营销，品牌商和广告机构总是会选择最有利于自己的方案。”
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fiksu dsp公司称，相关统计数据显示，移动营销人员越来越善于为应用程序和游戏创造更高效的营销方案。越来越多的营销人员开始推出视频广告计划，以有效地锁定目标用户，降低cpp（单次购买成本）。
“游戏开发者利用高效的视频广告来推广其游戏，可以最大程度地发挥其营销预算的作用。” fiksu dsp公司首席营收官马特-麦金蒂（matt mcginty）在一项声明中说，“由于用户接受逼真的视觉体验，游戏应用程序很适合采用基于视频的移动广告方案。”
fiksu dsp公司的统计数据还显示，在ios上，cpm（每千人成本）下跌了21%，下跌至5.94美元。在android上，cpm上涨了14%，上涨至2.34美元。
在ios上，cpp同比下降了25%；在android上，cpp同比下降了28%。在ios上，cpm同比上涨了24%；在android上，cpm同比下跌了15%。
fiksu dsp公司称，由于ios上的竞争降低，cpm环比下降了21%。虽然cpm同比出现了增长，但是最近的发展趋势表明营销人员正在创造更高效的移动广告计划。与此同时，在android上，cpm和cpp在数月来首次出现了双增长。由于android上的整体竞争减弱，营销人员都开始利用现在低廉的价格来获得新的用户，这最终会推高成本。
“ios一直是移动营销的黄金标准。但是，营销人员现在开始注重android。因为他们在android上不用支付额外的费用就可以获得新的用户，这大大发挥了其营销预算的作用。”麦金蒂说，“随着这个趋势继续下去，我们有望看到cpm和竞争程度最终都会增加。在暑期，移动上的竞争通常会减少。营销人员可能会利用这样的时机打造用户喜闻乐见的逼真视频广告，从而用较低的成本来俘获新的用户。”
虽然营销人员看到了android的价值，但是即将推出的ios 11对于应用程序营销人员来说也是一个获得新用户的好机会。新版ios据说可以将视频和图片最小化，从而让用户节省50%的存储空间。fiksu dsp公司最新的调查表明，超过一半的消费者会删除其移动设备上现有的应用程序，以给新的应用程序留出更多的空间。因此，ios 11增加的存储空间可能会让用户更愿意下载新的应用程序。
“新款设备和软件的推出对于实时竞价市场和cpm的起伏具有重要的影响。我们预计，备受期待的ios 11将会导致ios上的营销支出增加。”麦金蒂说，“这种新的获得新用户的机会无疑会推高竞争程度和cpm。”
他还补充说，“说到应用程序营销，品牌商和广告机构总是会选择最有利于自己的方案。”
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