RFID技术市场现状：使用者对RFID品牌及产品认知度依旧很低
2018年5月至7月期间，rfid journal对其读者进行了一项调查，确定他们对rfid解决方案提供商及其产品的认知度。该调研的目的是了解市场的现状及rfid技术使用者对rfid方案提供商的认知度。为此，我们提了2个关键问题：
1、哪家rfid方案提供商在rfid技术买家中的知名度最高?
2、rfid买家对rfid公司及其提供的产品有多了解?
这些都是很重要的问题，因为品牌声誉会对投资决策产生影响。最近发布的2018年rfid品牌报告显示，超过80%的受访者表示，在选择rfid解决方案提供商时，品牌对他们来说非常重要或者有些重要。97%的系统集成商表示，品牌是一个重要的使用因素。
zebra technologies，impinj和avery dennison是认知度最高的3个品牌。在2011年进行的一份调查中，impinj和avery排名第三位和第四位。zebra当时排名第8。当时，摩托罗拉排名第1，而现在摩托罗拉的rfid业务则被zebra收购了。
此次品牌认知度研究中，我们询问了受访者特定公司所提供的产品类别，以确认其对解决方案提供商所提供的产品的了解情况。但结果却并不令人满意。
前几名的品牌认知度相对高些。avery dennison是认知度最高的芯片及标签制造商。71%的受访者了解这一点。impinj排名第二，认知度62%，alien则为58%，hid global则为56%。
总体而言，排名前13位的公司在受访者中的平均认知度为41%，在系统集成商中的认知度为56%，而在rfid技术的最终用户和购买者的认知度仅为34%。换句话说，一个为公司rfid系统部署做决策的高管只了解13家顶级标签及芯片提供商中的4家。
标签和读取器提供商是知名度最高的公司，其他类别的认知度则更低。固定式读取器制造商的认知度仅有27%(终端用户认知度为23%)。手持式读取器企业的认知度仅有32%，打印机-编码器企业则为31%，系统集成商的认知度为19%，软件公司的认知度仅为14%。
这份调研并不科学。我们选择的受访者反应了全球技术购买者对市场的认知。很显然，这个人群比普通商务决策者更加熟悉这个行业。
43%的参访者表示他们的公司已经部署了rfid方案，而2011年的那次调查则仅为18%。30%的受访者表示他们的公司即将进行试点，2011年这一数字仅为14%。
对前三rfid品牌外的低认知度意味着新玩家还有较多机会进入该市场。他们无需面对市场根深蒂固的认知。这也意味着，那些愿意在营销方面投入更多资金的rfid公司能够迅速提高其品牌知名度，并挑战一些更为成熟的企业。
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