全球智能手机OLED面板市场竞争加剧

“把手机亮度调到最亮，观看一排黑底从暗到亮的数字，能看清最暗的数字代表是顶级屏幕，看到中间偏亮数字代表素质较好的屏幕，仅看到最亮的数字代表是普通屏幕……”你是否也用这样的方式跟风“自测”过自己的oled手机屏幕？
无论方式科学与否，这种“自测”都代表着消费者对于手机屏幕的关注。如今，三星显示、lgd依旧在手机oled面板领域拔得头筹，令人欣喜的是国内面板厂京东方也打入苹果供应链，且2020年中国面板厂商在amoled智能手机面板市场的份额已经接近20%。国内面板厂的实力得到一定认可，但在一些方面仍需要加速“追赶”。
同台竞争实力得到验证
打开苹果官网最新的供应商名单，京东方赫然在列，同时存在的还有三星显示和lgd。据悉，京东方已于去年12月向iphone12系列供应oled面板，且目前正在为供货iphone 13做准备。
业内人士表示：“京东方在提升良品率的同时，也在积极扩大事业规模”，并称“与三星产品相比，京东方产品供应单价较低。” 整体说明了oled性能指标、品质管控和供货能力都达到了苹果供应链的严格要求，在技术、工艺、生产管理上具备了和三星同台竞争的能力。
ubi research ceo钟浩毅表示，国内面板厂除了能生产接近三星显示的oled产品外，还有政府补贴，让中国oled价格只有三星显示的60%。
群智咨询（sigmaintell）手机面板研究资深分析师吴淑园在接受记者采访时表示，手机品牌更多的导入国产面板，说明首先产品的品质得到了终端的认可，技术实力得到认证；其次是产能能够满足客户的需求，能够稳定交付。
京东方近来在进入柔性oled市场方面表现得非常积极。打入“果链”之外，京东方还独供华为最新款折叠屏手机mate x2的oled面板，“代替”以往三星显示的供应。有市场预测称，从lg电子可卷曲手机将与京东方联手上，可以看出京东方的产品竞争力提升速度相当快。
在产能上，京东方在投资者提问中表示，随着成都、绵阳两条6代柔性amoled产线的爬坡进展顺利，出货量稳步提升，公司会持续拓展品牌客户更多产品系列。一条6代柔性amoled产线，全年满产的情况下可对应6000~7000万部主流尺寸手机产品，且其主流柔性amoled产品的尺寸在5.5英寸及以上。
竞赛中加入“变数”
业内预测，2021年，苹果iphone手机出货量将增长60%以上，达到1.6到1.8亿部。随着iphone热潮的进一步加强，苹果为确保面板数量，供应商的竞争可能会进一步深化。京东方有望供货今年将发布的iphone 13系列的oled面板，将成为韩系面板供应商三星显示和lgd正在进行的“苹果竞赛”的最大变数。
据洛图科技（runto）预计，从今年秋季将发布的iphone 13系列开始，苹果公司将对pro、max等部分产品进行薄膜晶体管（tft）的ltpo转变。为此，lgd在生产柔性oled的京畿坡州e6工厂内正建设ltpo生产线，初期投资5000片，年内再增加2万片。同时，正在讨论将庆尚北道龟尾e5工厂改为iphone专用生产线的方案，从而应对增加的苹果采购量。但是，lgd的ltpo面板水平与三星显示相比还有一定差距，因此可能会从明年开始供应。三星显示已经将ltpo tft应用于galaxy note 20 ultra、s21 ultra等，以此经验为基础，苹果公司极有可能向其独家采购iphone 13 pro或max面板。
今年三星显示将向苹果提供1.4亿片oled面板，比前一年增加了2000万片左右。lgd去年通过iphone 12系列出货2000万片左右，今年有望增至4000万片。产业链普遍认为，京东方预计向苹果供应1000万片oled面板，占到5.5%的份额。洛图科技（runto）研究认为，尽管ltpo的转变对于韩国面板供应商有利的，但既然京东方已经进入了苹果供应链，预计最晚也会从明年开始接手ltpo订单，和lgd保持同步。
业内人士向记者表示，在相当一段时间内，三星显示仍将具备业界最强的技术和供货能力。因此以苹果为例，其还会继续将最高规格的订单交给三星显示，小部分交给lgd，京东方或将以供应部分低规型号为主。而随着未来京东方技术不断成长，这一局面将有所改变。
中国面板厂份额持续提升
2020年，华为nova等中高端机型开始采用柔性amoled技术，oppo、vivo、小米及荣耀加大在旗舰机型采用柔性amoled面板的比重，苹果更是采用柔性amoled技术并扩展至全部iphone 12系列。群智咨询数据显示，2020年全球oled智能手机面板出货4.9亿片（open cell 口径），同比上升5.6%；其中硬屏oled出货2.45亿，同比下滑15.8%；柔性oled出货2.46亿，同比上升41.6%。
分区域来看，随着国内oled面板厂产能的逐步释放，国内oled面板厂的市场份额也逐步提升，2020年出货约0.88亿片，同比提升60%，市场份额接近20%。其中京东方以0.36亿片的出货位居全球第二，国内第一。维信诺以0.21亿片的出货位居全球第四，国内第二。维信诺2021年也已经获得华为，荣耀等品牌的柔性订单，其柔性产线将全力支持品牌客户的需求。随着品牌厂商对国内oled面板技术能力的认可度不断加强，预计未来国内oled面板厂也将获得更多的品牌订单。
产能之外，技术迭代也是不可缺少的要素。国内oled厂商在技术上各有所长，对新技术跟随和创新很快，但量产转化能力与三星显示相比仍有欠缺，能够将新技术尽快转入量产的厂商将获得更多出货机会，从而获得更高市场份额。
维信诺科技股份有限公司副总裁徐凤英表示，amoled技术革新有三大方面，一是cop封装、oncell-metal mesh、高刷新率、低功耗、长寿命等基础能力优化，二是材料革新、3d贴合、双曲面直角贴合、四曲面贴合等形态创新，三是aa区打孔、屏下摄像头、屏幕发声、触控集成、屏下指纹等技术集成。
吴淑圆建议，在oled手机领域，首先是绑定大客户，实现稳定的量产订单，其次是持续创新，包括形态面的创新如折叠卷曲，微创新如ltpo等。
此外，从供应链角度，面板厂对下游，需要警惕终端需求前移带来的下半年需求波动风险；对上游则需警惕驱动ic、oled ddic等核心零部件价格过快上涨造成需求及价格波动。