VR成为5G杀手级应用
30秒快读
1、近日，韩国披露了5g的最新进展。数据显示，2021年首月，韩国5g用户月增量首次超过100万户，用户总量达到1287万户，环比增加8.6%。至2021年1月底，韩国5g用户渗透率达18.2%，在全球处于领先水平。
2、lg u+原本是韩国三家通信运营商中最弱势的运营商，不过却在5g时代扭转了市场格局，从市场第三上升为市场第二。lg u+的逆袭，受益于vr／ar应用的先发优势。当全球都在寻找5g“杀手级”应用时，韩国运营商用实践证明了vr有潜力，这值得中国运营商借鉴。
01 “最弱”运营商的逆袭
4g时代，韩国三家运营商skt、kt、lg u＋的市场份额大致为50%、30%、20%。5g商用之后，lg u+市场份额得以提升，目前稳定在24%左右。这得益于lg u+的策略，在vr/ar业务方面率先布局，押上重宝。
vr是内容为王，毕竟对通信运营商来说，制造硬件并不是它的长处，vr内容分发渠道才是它能把控的。lg u+向前走了一大步，不仅要掌握内容分发，还要掌握内容自制。
lg u+首先投资全球领先的vr内容制作技术公司venta vr，换来的优势是，这家公司在5g商用首月就制作100多部vr内容并独家上映。lg u+又建立亚洲首个专门制作ar内容的工作室，换来的优势是，可以实现ar模拟真人偶像，独家提供韩国多位偶像歌手的内容。
lg u+最初的vr总片源数在600部左右，两年时间，已经增加至4000多部。虽然另外两家运营商也在布局vr，但都没有lg u+“快、狠、准”。根据 strategy analytics发布的报告，截至2019 年9月，lg u+的 3d vr 内容已有 544 个，而 skt 和 kt 则分别为 170 个和 6 个。
lg u+的优势是布局早，2018年lg u+就将vr／ar作为战略方向来发展，在5g未落地前，它先向所有用户免费提供40%易于观看的裸眼vr内容，并送用户低价的手机vr盒子，渐渐培养了用户的使用习惯。5g一商用，lg u＋在第一时间向5g用户开放所有精品的vr和ar内容，非5g用户则需要付5500韩元（约合人民币32元）。
这一招令lg u+的5g渗透率领跑行业，可谓是立竿见影。
韩国三家运营商的5g套餐都是从55000韩元（约合人民币315元）起步，但比较最低档的套餐内容，lg u+最能吸引5g用户尝鲜。
skt和lg u+都是提供9gb流量，kt却仅提供8gb流量且没有附加优惠。skt的附加优惠是音乐、ott服务享受前两月100韩元／月的套餐价，相当于送两个月。而lg u+却在最低档套餐内叠加了vr、ar、tv的服务，其中vr体验包中，直接补贴vr头显设备60%，vr付费内容便宜30%。
“无论什么时候，都有愿意尝试新技术的用户，占到5%至7%，运营商率先推出5g应用与服务，就能赢得这些用户，并率先受益。”韩国前通信部长、lg u+前ceo李相哲表示，“5g服务刚推出时，资费往往较高，这也意味着更高的利润。”
用户是会不断升级的，从最新数据来看，只有30%的5g用户选择最低档的套餐，70%的5g用户会选择更高级的套餐。
02 vr成5g杀手级应用
目前，韩国约40%的5g用户正在使用vr/ar服务，“吃”掉了35%的5g流量，vr/ar由此奠定5g“流量杀手”的地位。
在韩国5g商用前2个月，vr／ar内容就已经为5g贡献约20%的流量。2020年5月，lg u+技术开发小组副总裁曾表示，与4g相比，5g数据流量增长近3倍，用户每月使用流量达30.6gb，5g用户的arpu值比4g高出37%，达到约50美元（约合人民币323元）。
长远来看，lg u+想实现vr内容和终端的双重获利，是否继续重押vr，主要看业务对其用户价值提升的带动力。
vr/ar不仅让lg u+的5g业务发展受益，也带动了固网业务客单价。这足以看出vr/ar这些杀手级应用对运营商5g业务发展的重要性。
在中国国内，内容分发的能力主要掌握在互联网公司手里，运营商依旧面临管道化危机。韩国运营商一直以来都具有较强的音乐、影视内容的分发能力，但在4g时代也逐渐遇到用户价值无法提升的困境，lg u+不惜花重金押注在vr内容的自制上，也是不想将内容分发的能力拱手让给游戏公司、影视公司等，最终是为了提升用户arpu值。
过去数年，受到政策层面“提速降费”等因素影响，韩国三家运营商的arpu值持续下滑，5g商用扭转了这一局面，从2019年到2020年上半年，韩国运营商arpu值持续提升。
不过，之后随着韩国运营商5g竞争加剧，大打价格战，三家运营商的arpu值又开始下滑。
在此形势下，lg u+开始拓展海外合作，输出其vr内容和技术能力，中国是它最重要的一站。
03 和中国运营商结缘
2019年，lg u+和中国电信达成了合作，中国电信由此成为中国国内第一个引入海外优质内容和制作经验、独家提供百兆码率的vr视频平台。
2020年9月，lg u+成立全球xr内容电信联盟，中国电信作为创始成员加入其中，该联盟成员还包括日本kddi、贝尔加拿大和高通，加拿大felix & paul studios和法国atlas v等全球顶级vr开发商则作为内容制作方加入联盟。
联盟的第一个爆款vr内容就是《太空漫步》，与美国国家航空航天局（nasa）合作，将vr拍摄设备送上太空。
中国电信将寻找5g“杀手级”应用的重任交给了号百控股，目前这个5g应用平台已经手握云vr、云ar、云游戏、超高清视频四大5g应用。号百控股方面向记者表示，目前，《太空漫步》第一季已经在天翼云vr上线。
韩国运营商的内容制作和分发能力是值得中国运营商借鉴的，但在vr技术集成能力上，中国运营商又有何优势？
在韩国，三家运营商都有自己赞助的棒球场馆，这意味着，运营商可以在自己的主场里不断调试5g应用。号百控股人士告诉记者，从实践来看，固定的场馆可以减少设备运输和安装带来的不稳定性，并可以不断调试优化拍摄机器以及方案，这是韩国运营商的优势，也是中国运营商较难借鉴的地方，在地大物博的中国实施，对设备的便携性和快速部署能力提出了更高的要求。
对中国运营商来说，各类重大事件以及体育赛事是5g应用进一步普及的契机。下一个可以抓住的机会便是2022年北京冬奥会，体育赛事是5g应用的天然试验场，多视角、360度自由视角、vr观赛，在韩国举办的2018年平昌冬奥会就曾是韩国5g最尖端应用的练兵场。
中国运营商的优势在于人口红利和应用场景多。在中国，相对成熟和发展迅速的是云vr和云游戏，云ar的应用场景和商业模式还在摸索和探讨的初级阶段。
2020年1月，中国电信与lg u+的韩国团队一起赴珠海拍摄了vr节目《武林风》，此后，中国的vr直播团队独立完成了全年的《武林风》系列节目拍摄和制作，仅这个项目的曝光量已经过亿。
中国电信推出的5g mec智慧商业综合体xr数字孪生平台，可以打造ar红包、探宝、虚拟人互动、大数据客流分析等应用场景。目前已在25省100家头部商业综合体、步行街和自贸区，近万家商户场景落地。
“去年，我们最忙的团队是vr直播，几乎应接不暇，集合vr和ar的活动也是国内商业综合体比较受用的。”号百控股人士透露，在引进lg u+的vr内容和技术能力后，中国电信还会进一步培养自己的vr/ar内容拍摄和制作团队，制作更多本土化的xr内容。
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2、lg u+原本是韩国三家通信运营商中最弱势的运营商，不过却在5g时代扭转了市场格局，从市场第三上升为市场第二。lg u+的逆袭，受益于vr／ar应用的先发优势。当全球都在寻找5g“杀手级”应用时，韩国运营商用实践证明了vr有潜力，这值得中国运营商借鉴。
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4g时代，韩国三家运营商skt、kt、lg u＋的市场份额大致为50%、30%、20%。5g商用之后，lg u+市场份额得以提升，目前稳定在24%左右。这得益于lg u+的策略，在vr/ar业务方面率先布局，押上重宝。
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lg u+的优势是布局早，2018年lg u+就将vr／ar作为战略方向来发展，在5g未落地前，它先向所有用户免费提供40%易于观看的裸眼vr内容，并送用户低价的手机vr盒子，渐渐培养了用户的使用习惯。5g一商用，lg u＋在第一时间向5g用户开放所有精品的vr和ar内容，非5g用户则需要付5500韩元（约合人民币32元）。
这一招令lg u+的5g渗透率领跑行业，可谓是立竿见影。
韩国三家运营商的5g套餐都是从55000韩元（约合人民币315元）起步，但比较最低档的套餐内容，lg u+最能吸引5g用户尝鲜。
skt和lg u+都是提供9gb流量，kt却仅提供8gb流量且没有附加优惠。skt的附加优惠是音乐、ott服务享受前两月100韩元／月的套餐价，相当于送两个月。而lg u+却在最低档套餐内叠加了vr、ar、tv的服务，其中vr体验包中，直接补贴vr头显设备60%，vr付费内容便宜30%。
“无论什么时候，都有愿意尝试新技术的用户，占到5%至7%，运营商率先推出5g应用与服务，就能赢得这些用户，并率先受益。”韩国前通信部长、lg u+前ceo李相哲表示，“5g服务刚推出时，资费往往较高，这也意味着更高的利润。”
用户是会不断升级的，从最新数据来看，只有30%的5g用户选择最低档的套餐，70%的5g用户会选择更高级的套餐。
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目前，韩国约40%的5g用户正在使用vr/ar服务，“吃”掉了35%的5g流量，vr/ar由此奠定5g“流量杀手”的地位。
在韩国5g商用前2个月，vr／ar内容就已经为5g贡献约20%的流量。2020年5月，lg u+技术开发小组副总裁曾表示，与4g相比，5g数据流量增长近3倍，用户每月使用流量达30.6gb，5g用户的arpu值比4g高出37%，达到约50美元（约合人民币323元）。
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联盟的第一个爆款vr内容就是《太空漫步》，与美国国家航空航天局（nasa）合作，将vr拍摄设备送上太空。
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韩国运营商的内容制作和分发能力是值得中国运营商借鉴的，但在vr技术集成能力上，中国运营商又有何优势？
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