AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》
经济下行趋势导致用于拉新的广告消耗预算缩减
由于经济挑战和隐私限制，营销人员将继续应对动荡的营销环境，2023 年预算下降 20%
北京2023年11月16日 /美通社/ -- 2023年11月15日，全球营销衡量与体验管理平台 appsflyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》，该报告自 2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息，全面覆盖 11 个地区和 22 个 app 品类。经济下行趋势在 2023 年上半年对移动 app 行业造成了不小的冲击。截止至 2023 年第 3 季度，app 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降 20%。
经济前景频繁出现复杂不明的态势后，全球经济持续回弹。在这样的环境下，营销侧和媒体侧的决策容错率极低，尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部 20 家媒体中只有 4 家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动，同时 ctv 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者，appsflyer 内容与市场洞察总监 shani rosenfelder 表示。
对于营销人员来说，由于 ios 用户质量较高，因此对 ios 合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求，shani rosenfelder 补充道。
apple search ads 和 meta 领跑 ios 游戏和非游戏 app
准确解读 ios 媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源（ssot）进行考察。为此，appsflyer 首次推出了 ios 侧 ssot 指数，该指数同时结合了 skan 和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。
apple search ads（asa）在 ios 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，不论在用户质量还是规模方面都无出其右，特别是在非游领域，压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。在游戏方面，asa 的实力（以质量和规模为考量因素）和体量（以下载总量和在该平台上投放广告的 app 总量为考量因素）也不容小觑，在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也非常高。
昔日的 ios 侧霸主 meta ads 虽然在 ios 14.5 出台后便无缘榜首，但仍持续在后 ios 14.5 时代中应对有方，无论在实力还是体量排名都稳居第 2。该社交平台在 skan 非游戏 app 中带来了远超对手的最高激活量，这部分对其排名起到了最主要的推动作用。
google ads 在 ios 侧排名中位居第 3，主要得益于其在非游戏 app 中的规模。有一点值得注意，对于 google ads 来说，与安卓侧相比，ios 侧是次要的，这一点在网络业务方面尤为明显。
在游戏 app 方面，applovin 在休闲和超休闲品类中表现突出，并借此在总体排名中跻身第 5。此外，unity ads 在休闲类游戏中排名第 4，总体排名中来到第 6。
在非游戏方面，meta 在实力榜单排名第 2，这主要得益于其在生活与文化 app 中的不俗表现。google 在实力榜单整体排名第 5（体量榜单排名第 3），并在金融领域位列亚军。snapchat 和 moloco 凭借优质的流量分别位列三四。
google 和 meta 称霸安卓游戏和非游
google ads 延续其在安卓游戏和非游领域的领先地位，并在实力排名中与亚军 unity 拉开了差距。google ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1。
unity ads 保持了全球实力榜单排名第 2，但体量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。
ironsource 的全球排名大幅攀升，无论是实力排名还是体量排名，与上一版排名相比，均连升 3 位来到第 3。
meta ads 持续巩固其地位，在游戏领域全球实力排名第 4，与 2022 年相比上升了 1 位，中核（角色扮演、射击、策略类型）、益智、体育和竞技等游戏品类均位列亚军。
值得注意的是，unity、ironsource 和 meta 之间的实力排名差距很小。
再营销：meta ads 在购物品类中超越 google，勇夺第一
安卓侧再营销排名主要由 google 和 meta 主导，tiktok for business 也在一定程度上与其鼎立。google ads 在大部分品类中都稳居榜首，但在最关键的再营销品类——购物类 app 中却错失第 1，让位给 meta ads 落到第 2。而 meta ads 正是因为能在购物品类中超越 google 一举夺魁，才得以在全球实力排名中缩小与 google 之间的差距。
tiktok for business 凭借其巨大的规模，尤其是在购物 app 方面，表现令人印象深刻，在实力排名中居第 3 位。liftoff 凭借出色的质量排名第四，而「再营销专家」 adikteev 和 remerge 紧随其后，分别排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是生活与文化 app 的功劳，它凭借出色的质量排名第 3。
报告采用的方法论：
appsflyer 的《广告平台综合表现报告》第 16 版分析了 2023 年 2-3 季度内总共 75 家媒体渠道的数据，其中涵盖了 30000 个 app 的 115 亿次非自然激活数据。
什么是PCB的智能制造？
采集分析仪设计原理图：437-带触摸显示的10路5Msps@18bit采集分析仪
RISCV该如何开启和使用V扩展指令？
全球最受欢迎的雇主：谷歌苹果微软分列三甲
PCB企业英创力三期项目顺利投产
AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》
华为mate10Pro跑分显露,性能超强,终不负旗舰之名
2020年新一代人工智能发展 要抢占人工智能技术的制高点
经典的采样方法有哪些？
NI:2009年测试与测量发展趋势
关于可穿戴设备的各种形态
应用笔记（四）| 在CW32F030上实现IAP功能
移远通信如何推动配电系统的智慧升级
加密数字货币交易平台INCX介绍
广西移动采用华为5G网络打通了首个跨国越洋5G电话
小功率充电器适配器电源管理ic方案SM7022易过CE/UL国际认证
最新黑科技， 小米6华为P10与三星苹果你会选谁
MCP电路实现方法及命令优先级实例
浅谈新型石墨烯生物传感器种新作用
TOSCA Structure拓扑优化从入门到精通
由于经济挑战和隐私限制，营销人员将继续应对动荡的营销环境，2023 年预算下降 20%
北京2023年11月16日 /美通社/ -- 2023年11月15日，全球营销衡量与体验管理平台 appsflyer 发布第 16 版 《广告平台综合表现报告》，该报告自 2015 年问世以来一直致力于提供头部媒体渠道的排名信息，全面覆盖 11 个地区和 22 个 app 品类。经济下行趋势在 2023 年上半年对移动 app 行业造成了不小的冲击。截止至 2023 年第 3 季度，app 安装量和广告消耗预算与往年同期相比均下降 20%。
经济前景频繁出现复杂不明的态势后，全球经济持续回弹。在这样的环境下，营销侧和媒体侧的决策容错率极低，尤其在媒体渠道的预算分配方面更是必须小心谨慎。头部 20 家媒体中只有 4 家在今年上半年收获预算增长，媒体成本持续波动，同时 ctv 等平台的兴起也促使业界快速变通、突破传统，寻求创新手段来触达消费者，appsflyer 内容与市场洞察总监 shani rosenfelder 表示。
对于营销人员来说，由于 ios 用户质量较高，因此对 ios 合作渠道的选择是决定成败的关键。但在隐私至上的趋势下，归因衡量数据的碎片化使得营销人员更难清晰了解投放效果，因而对于广告平台综合表现的准确评估有更为迫切的需求，shani rosenfelder 补充道。
apple search ads 和 meta 领跑 ios 游戏和非游戏 app
准确解读 ios 媒体市场格局的最佳方式就是针对一个单一的可信数据源（ssot）进行考察。为此，appsflyer 首次推出了 ios 侧 ssot 指数，该指数同时结合了 skan 和传统归因，并对这两种来源的数据进行精确排重。
apple search ads（asa）在 ios 侧游戏和非游戏排名中均占据榜首，不论在用户质量还是规模方面都无出其右，特别是在非游领域，压倒性优势更为突出，以出众的流量规模和质量横扫每一个品类和除拉美外的每一个区域，在所有排名中均力夺第一。在游戏方面，asa 的实力（以质量和规模为考量因素）和体量（以下载总量和在该平台上投放广告的 app 总量为考量因素）也不容小觑，在大部分游戏品类和地区分组排名中都拔得头筹，此外其流量质量也非常高。
昔日的 ios 侧霸主 meta ads 虽然在 ios 14.5 出台后便无缘榜首，但仍持续在后 ios 14.5 时代中应对有方，无论在实力还是体量排名都稳居第 2。该社交平台在 skan 非游戏 app 中带来了远超对手的最高激活量，这部分对其排名起到了最主要的推动作用。
google ads 在 ios 侧排名中位居第 3，主要得益于其在非游戏 app 中的规模。有一点值得注意，对于 google ads 来说，与安卓侧相比，ios 侧是次要的，这一点在网络业务方面尤为明显。
在游戏 app 方面，applovin 在休闲和超休闲品类中表现突出，并借此在总体排名中跻身第 5。此外，unity ads 在休闲类游戏中排名第 4，总体排名中来到第 6。
在非游戏方面，meta 在实力榜单排名第 2，这主要得益于其在生活与文化 app 中的不俗表现。google 在实力榜单整体排名第 5（体量榜单排名第 3），并在金融领域位列亚军。snapchat 和 moloco 凭借优质的流量分别位列三四。
google 和 meta 称霸安卓游戏和非游
google ads 延续其在安卓游戏和非游领域的领先地位，并在实力排名中与亚军 unity 拉开了差距。google ads 在绝大多数安卓游戏品类的实力和体量排名中均稳居第 1。
unity ads 保持了全球实力榜单排名第 2，但体量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要归功于在三消、益智、射击和桌面游戏的细分类型中的突出表现。
ironsource 的全球排名大幅攀升，无论是实力排名还是体量排名，与上一版排名相比，均连升 3 位来到第 3。
meta ads 持续巩固其地位，在游戏领域全球实力排名第 4，与 2022 年相比上升了 1 位，中核（角色扮演、射击、策略类型）、益智、体育和竞技等游戏品类均位列亚军。
值得注意的是，unity、ironsource 和 meta 之间的实力排名差距很小。
再营销：meta ads 在购物品类中超越 google，勇夺第一
安卓侧再营销排名主要由 google 和 meta 主导，tiktok for business 也在一定程度上与其鼎立。google ads 在大部分品类中都稳居榜首，但在最关键的再营销品类——购物类 app 中却错失第 1，让位给 meta ads 落到第 2。而 meta ads 正是因为能在购物品类中超越 google 一举夺魁，才得以在全球实力排名中缩小与 google 之间的差距。
tiktok for business 凭借其巨大的规模，尤其是在购物 app 方面，表现令人印象深刻，在实力排名中居第 3 位。liftoff 凭借出色的质量排名第四，而「再营销专家」 adikteev 和 remerge 紧随其后，分别排名第 5 和第 6。前者的成功很大程度上是生活与文化 app 的功劳，它凭借出色的质量排名第 3。
报告采用的方法论：
appsflyer 的《广告平台综合表现报告》第 16 版分析了 2023 年 2-3 季度内总共 75 家媒体渠道的数据，其中涵盖了 30000 个 app 的 115 亿次非自然激活数据。
什么是PCB的智能制造？
采集分析仪设计原理图：437-带触摸显示的10路5Msps@18bit采集分析仪
RISCV该如何开启和使用V扩展指令？
全球最受欢迎的雇主：谷歌苹果微软分列三甲
PCB企业英创力三期项目顺利投产
AppsFlyer 发布第 16 版《广告平台综合表现报告》
华为mate10Pro跑分显露,性能超强,终不负旗舰之名
2020年新一代人工智能发展 要抢占人工智能技术的制高点
经典的采样方法有哪些？
NI:2009年测试与测量发展趋势
关于可穿戴设备的各种形态
应用笔记（四）| 在CW32F030上实现IAP功能
移远通信如何推动配电系统的智慧升级
加密数字货币交易平台INCX介绍
广西移动采用华为5G网络打通了首个跨国越洋5G电话
小功率充电器适配器电源管理ic方案SM7022易过CE/UL国际认证
最新黑科技， 小米6华为P10与三星苹果你会选谁
MCP电路实现方法及命令优先级实例
浅谈新型石墨烯生物传感器种新作用
TOSCA Structure拓扑优化从入门到精通