2月4日小米发布公告,红米4系列价格上调100元。紧接着,魅蓝note5部分版本价格也上调了100元。对于涨价的原因,官方给出的解释大多是元器件采购成本上升和汇率波动影响。
自从三星去年爆出note7电池燃损事件后,各大手机厂商均加强了对元器件品质把控的要求。放弃价格便宜的小厂,集中选择品质较高的大厂,导致大厂供货困难。oled屏幕、内存、闪存等核心元器件的供不应求,2017年手机行业仍有可能持续“涨价”。
中国的智能手机早就过了高速增长期。去年全球增长只有2%。在中国只有oppo,vivo存在大幅增长,大多数品牌的销量都是下跌的,此次涨价的小米更是销量下跌36%。根本就不存在需求拉动的涨价因素。
所以这一轮智能手机的涨价主要是上游元器件涨价推动造成的。
三星占据oled屏幕市场97%以上的份额,供不应求,京东方等厂商的产能要到2018年以后才能充分释放。
显示屏的主要供货商也是日韩台,由于近年来oled的流行,韩国供应商占相当大的优势。
摄像头模组大陆已经能够生产,但是核心的cmos和镜头马达依然是日韩厂商的天下。
诸多元器件都依赖进口,就会因为关税政策变化、人力成本上涨、美元汇率波动以及供需关系变化等综合原因出现价格上涨。
而红米、魅蓝、乐视的千元机,bom成本也很接近1000元。从乐视的财报看,乐视确实是在亏着钱卖手机。像小米、一加、乐视这种互联网品牌手机的旗舰产品,bom成本也在200美元左右。算上税金以及各种费用,成本已经很接近2000元了。而它们旗舰的定价也在2000元附近,利润几乎没有。魅族一年半就亏损了10亿元;乐视上游大量应付账款几乎让乐视资金链断裂。
除了华为、oppo和vivo之外,其他国产手机厂商很难具备和供货商的议价能力,产品本身利润空间也不高,无法消化上游元器件涨价带来的成本提升。
获取高端市场地位,关键是技术能力的突破,供应链的把控,以及对全球资源的整合能力等,这些都需要逐步积累。
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