苹果首次直播，居然没“带货”
前几年，苹果在营销方面始终保持谨慎态度，不进行正式降价，不参与促销活动，保持了品牌的高级属性。
但是，这段时间很好的苹果最近几年也开始萎缩了。2020年5月，天猫宣布苹果将首次正式参与“618”宣传活动。据天猫介绍，iphone11等所有系列产品每购买300分就可以优惠40元，在活动现场也将提供150元人民币的优惠。
2020年的“618”是苹果首次正式参加中国的购物节，可以看作是苹果在中国市场上自尊心受挫的开始。此后，苹果对中国市场的攻略更加积极。
2022年7月29日至8月1日，苹果在中国官方网站展开了罕见的夏季促销活动，购买iphone13系列产品时600元人民币，购买iphone12或iphone12迷你产品时500元人民币。苹果手表和airpod pad等也将打折销售。
今年5月31日晚7时，苹果天猫官方旗舰店首次举行现场直播，引进商品。这可以看作是苹果想要更加主动地扩大中国市场的后续行动。
不过有眼尖的网友却发现苹果直播房间右上角“录播”两个字写着，整个直播给用户没有高呼“订购”，也没有“互联网最低价”，只是对iphone和apple watch等产品的实用教育只要有了发现。”尽管如此，苹果公司此次转播还是吸引了近130万名观众，转播室内各种商品也卖得很好。一位网民评论说：“苹果以最佛教的态度在卖东西。”
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