OLED遭遇滑铁卢 但仍然是未来电视的发展趋势
近些年oled电视的快速发展让主流市场的液晶电视似乎失去了往日的曙光，除了oled自身的优势外，各种外力因素也加快了oled的发展：工信部大力推动显示产业升级、5g助力超高清显示;各个电视厂商都加入到oled面板上的使用上，让oled电视势不可挡;今年年初更有国产老牌“电视一哥”的海信正式加入到oled阵营以及年底lgd在广州量产8.5代线oled等，种种现象都表明着oled电视今年的爆发将会势头强劲，oled电视阵地不可逆转。但是，事实恰好相反，今年oled销量仅仅只有16万台，与去年17万台相比较没增反而降了1万台，好似有点“事与愿违”的发展，不仅要问为啥前景良好的oled会遭翻转？
oled电视在国内遭遇首次“滑铁卢”
一直势头迅猛发展的oled电视，据一些国内相关机构的预测今年的销量可能将翻倍增长，以2018年为参考，预计今年的销量大约是在36-38万台。各个厂商也都有蓄势待发，或使用oled面板或生产oled电视，纷纷加入到oled的阵营里来。在国产品牌里面，创维一直是oled电视的代表，面对低渗透率。低销量的市场，创维也开始在价格上有所调整，55吋s8a竟从11999元降至7999元，尽管这样也无力挽回销量低的局面，oled电视走势走起了下坡路。
图为2016-2019年全球oled tv出货量与渗透率变化及预测/单位：百万
据市场调研机构ihs markit 预计，今年oled电视在中国的销量为16万台，这要比去年的17万台的销量少了整整一万台，这样的预料显然是出乎大多数人意料的，这也给在中国设厂生产oled面板的lgd带来了压力，lgd广州8.5代线8月底刚刚量产却遭遇oled电视市场的不景气，oled面板还需要更多的出海口。
虽然oled电视今年销量上是“滑铁卢”，但也不会阻止其发展的脚步，更有小米和夏普纷纷宣布加入oled电视市场，可以预想oled电视在2020年将会是呈增长的态势。对其预计的数据也是可喜可贺：ihs markit预计明年此数字还将迅速上升至455，000 台，到2021 年更将达到693，000 台，并于2022 年达到1，308，000 台。
价格高与定位不清晰成为oled壁垒
oled电视比液晶电视在显示上更完美，同样在价格上也会更高，即使是最便宜的一台也要上万元打底，这对于求平民价的大多数用户来说怎么舍得买呢。尽管创维开启了oled电视的平民价风暴活动， “爆降身价”，使55吋4k oled只要7999元，65吋只要15999元，但是对于求实心里的用户来说远不及液晶电视的“平民价”来的实惠。据奥维云网显示，目前55吋电视尺寸是最受欢迎的尺寸，65英寸电视则增长迅速，相比于尺寸对应的均价在2000元以内和2000元上下的液晶电视，三倍多的价格落差确实是对用户有点难以接受，还是需要一个普及的过程。
图为截至2019年9月18日中国在市场各尺寸oled tv价格情况/单位：元
图为截至2019年9月18日中国在市场oled tv尺寸分布/单位：个，%
此外oled遭遇“滑铁卢”的一个重要原因是与其背后最大的面板供应商lgd有着密切的关系，虽然国内的oled电视的普及率不高，但是lgd还是高估了oled的发展，对其“期待”太高，没有形成清晰地定位。
更多厂商的加入，尤其是国产老牌海信也加入此阵营中会使oled电视的的市场更加开拓，提升消费者对oled电视的认知，但是却没有太大的改观，大多数厂商还是因为没有在技术上有所突破，导致实力不强没有改变oled市场的实力，与国外技术还是有一定差距的。
oled这块“大蛋糕”有更多厂商的加入会增大竞争力，但更多的是oled电视市场会不断开拓，要充分认识到在oled市场的定位。像今年海信正式宣布加入oled阵营，以其在国产品牌中“大哥”的地位将会给oled市场带来更多活力。而与之鲜明的对比则是老牌康佳、长虹，起初是最早在oled阵营上的两个老牌，本来是“一手好牌”，但现在在oled市场很难寻觅其踪迹，或许是想在oled市场上有所战略部署，但是还是要有技术上的创新、定位清晰才可支持站稳脚步，不然即使转战micro led也只是初出茅庐难以立足。
2020成为oled的关键之年
尽管oled遭遇了“滑铁卢“，但并不代表oled市场就一蹶不振，其还是未来电视的发展趋势。
作为oled最大的供应商，lgd广州工厂对oled面板生产起着决定性的作用。从目前lgd经营情况看，lgd厂商上季亏损4370亿韩元且连续第三季度成亏损状态，但其积极调整战略应对市场的变化，将55吋及以上尺寸oled电视需求最大增长点。lgd也预料oled面板将带动出货增长，而市场也确实体现了对oled面板的需求，lgd还是要保证出货量，保证oled生产线的稳定才能满足市场的供需平衡。
图为截至2019年9月18日中国在市场各品牌oled tv型号数量分布/单位：个，%
此外，小米、vizio、华为等计划2020年采用oled面板进入oled电视市场，将给oled电视市场的推广带来巨大的“裂变效应”，作为oled面板的独家供应商，lgd可以说是大受裨益。同时，一直是量子点阵营的三星显示也“转靠”oled市场，将在2020年设备投资或达千亿元，开始发力qd-oled。
综上所述，oled仍然是未来电视的发展趋势，今年oled的“滑铁卢”可以作为其发展的一个小插曲，需要做的还是要从这个小插曲中做出相应的改变，面板规格、出货产量还有价格变动等因素都将是oled发展需要接一一解决的问题，让更多的消费者能够买的起oled电视，并在大尺寸趋势明显的情况下获得真正的市场份额才是最终目标。
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图为2016-2019年全球oled tv出货量与渗透率变化及预测/单位：百万
据市场调研机构ihs markit 预计，今年oled电视在中国的销量为16万台，这要比去年的17万台的销量少了整整一万台，这样的预料显然是出乎大多数人意料的，这也给在中国设厂生产oled面板的lgd带来了压力，lgd广州8.5代线8月底刚刚量产却遭遇oled电视市场的不景气，oled面板还需要更多的出海口。
虽然oled电视今年销量上是“滑铁卢”，但也不会阻止其发展的脚步，更有小米和夏普纷纷宣布加入oled电视市场，可以预想oled电视在2020年将会是呈增长的态势。对其预计的数据也是可喜可贺：ihs markit预计明年此数字还将迅速上升至455，000 台，到2021 年更将达到693，000 台，并于2022 年达到1，308，000 台。
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oled电视比液晶电视在显示上更完美，同样在价格上也会更高，即使是最便宜的一台也要上万元打底，这对于求平民价的大多数用户来说怎么舍得买呢。尽管创维开启了oled电视的平民价风暴活动， “爆降身价”，使55吋4k oled只要7999元，65吋只要15999元，但是对于求实心里的用户来说远不及液晶电视的“平民价”来的实惠。据奥维云网显示，目前55吋电视尺寸是最受欢迎的尺寸，65英寸电视则增长迅速，相比于尺寸对应的均价在2000元以内和2000元上下的液晶电视，三倍多的价格落差确实是对用户有点难以接受，还是需要一个普及的过程。
图为截至2019年9月18日中国在市场各尺寸oled tv价格情况/单位：元
图为截至2019年9月18日中国在市场oled tv尺寸分布/单位：个，%
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oled这块“大蛋糕”有更多厂商的加入会增大竞争力，但更多的是oled电视市场会不断开拓，要充分认识到在oled市场的定位。像今年海信正式宣布加入oled阵营，以其在国产品牌中“大哥”的地位将会给oled市场带来更多活力。而与之鲜明的对比则是老牌康佳、长虹，起初是最早在oled阵营上的两个老牌，本来是“一手好牌”，但现在在oled市场很难寻觅其踪迹，或许是想在oled市场上有所战略部署，但是还是要有技术上的创新、定位清晰才可支持站稳脚步，不然即使转战micro led也只是初出茅庐难以立足。
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