小米公司难以突破的天花板
时间回溯到2021年6月份，市场调研机构counterpoint research的统计数据显示，6月份小米手机以17.1%的销量占比超过苹果（占比为14.3%）和三星（占比为15.7%），成为全球第一。随后，在2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上，雷军公布了小米的新目标：三年时间做到全球第一。
彼时的小米，势头正盛、意气风发。
小米深陷泥潭
然而，市场风云突变，多家市场分析机构的统计结果都显示，目前小米已经丢掉了全球第二的位置，掉落到了全球第三。原因大致分为两个方面：首先是苹果在三季度交出了逆势增长的成绩单，在多个重要市场统治了高端热门机型；其次是与小米同为国产品牌的ov和荣耀发力，在国内市场和海外市场都牵制住了小米。
我们首先看小米和其他国产品牌的竞争，数据对比之后你会发现，小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说，第二季度也许就是小米到过的巅峰。
在国内市场，根据canalys的统计数据显示，vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”，并不是和小米一样宣扬“性价比之选”，vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得，当年在国产手机大打机海战术的时候，vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化，后来又转向了拍照手机。
在产品创新上，vivo并不会像华为一样大刀阔斧，很多创新都是细节上面的打磨，比如屏幕指纹、升降摄像头等等，核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度，vivo在旗下y系列、x系列、s系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然，好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上，oppo也是一样的。如上图所示，oppo以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。
在国内市场，小米不仅要面对ov的竞争压力，同时也再次被老对手荣耀打败。canalys 分析师 toby zhu 表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 play 20、x20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。”
counterpoint research 高级研究分析师 ethan qi指出：“2021 年第三季度，整体智能手机市场经历了进一步的洗牌，其中荣耀的卷土重来，份额迅速攀升至第三位，略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战，因为与其他中国主要 oem 相比，两家 oem 的在线渠道销售贡献更高。”
通过上图能够看到，counterpoint research 和canalys排名结果一致，在其统计口径下，荣耀也实现了96%的环比高增长。因此，无论在线上渠道还是线下渠道，小米在国内市场后续都很难突破，将深陷泥潭。
小米被前后夹击
上面聊完了国内市场，我们再将目光转移到海外市场。用一句俗话来形容小米在全球市场的处境，那就是：前有狼、后有虎。
根据counterpoint research的最新报告，2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部 ，环比增长6%，同比下降6%。其中，三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台，环比增长 20%，依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iphone 13 系列的推出以及 iphone se 2020的强势表现，苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部，同比增长 15%，居于市场第二位。
而反观小米，第三季度出货量为 4440 万台，同比下降 5%，环比下降 15%。雷军此前曾期待，希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾，苹果逆势上涨让小米没能如愿。
而如果再结合下面这张canalys 的统计图来看，能够很明显地看到，小米在全球市场受到的前后夹击之势。
根据canalys 的统计数据，2021年第三季度，苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩，oppo以同比增长18%取得了全球第四的成绩，vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样，都是同比下降。
更让小米感到不安的消息是，其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日，荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场，荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻，而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。
在海外市场，荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步，按照荣耀ceo赵明所说，被美国限制后、未独立前，荣耀海外市场遭遇重挫，市场份额已几乎跌到0。10月份，荣耀迎来海外市场的重大转机，10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务（google mobile services），为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和gms，手机业务正式回归海外市场。
赵明此前表示：“荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”
步步紧逼的ov，再加上一个壮志满怀的荣耀，小米现在是丢掉了国内市场的第三名，其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上，这恰恰反映出，小米尚未突破束缚在身上的枷锁，其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利，但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战，在性能差异微乎其微的情况下，谁能更狠心让利消费者，谁就能够取得出货量的出色成绩单，但这样的成果没有壁垒，经不起一点风波。
还没人接班华为
华为留下的最值钱的市场是高端市场，是mate系列和p系列的市场空缺，而这个市场的对手是iphone旗舰机以及三星的note系列和s系列。
对于上面这张图，很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上，苹果公司一家独占了37%，此外能够看到ov在同比增长，而三星在同比下滑，小米则止步不前。
统计结果显示，全球领先的几大智能手机厂商，除了苹果公司以外，其他几家走量的机型集中于550美元以下，在高端机市场，没有华为的抗衡，iphone已经孤独求败。
此时再回看小米的问题，该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额，但是在高端市场屡屡受挫，即便分化出红米品牌之后，小米这个品牌依然还是“性价比之选”，这是小米的成功之道，也是小米难以突破的天花板。
准确地说，现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”，也才有能力去争夺。
以色列推电子货架卷标 即将到期商品AI自动砍价促销 智能零售趋势！
LE音频：下一代蓝牙音频技术
充电电池为什么可以充电？
联通公布混改结果：部门数量减少33.3% 人员编制减少51.6%
分析服务器程序和机器人控制系统之间的数据交换
小米公司难以突破的天花板
建筑能耗分析
GPU是否有替代方案？
Ansys已将PSSC Labs命名为Ansys首选解决方案合作伙伴
兆芯祝贺OpenKunlun开源固件社区成立
联想集团2021/22财年第三财季业绩公布
【节能学院】安科瑞无线测温系统在高压电气设备上的应用
米家空气净化器3评测 小房间净化利器
如何鉴定固晶锡膏品质的优劣及真伪
西门子博途在网络视图中指定PROFINET设备名称
物联网ZigBee技术详解③ — 应用场景
全球“双碳”浪潮下，睿泽物联智慧路灯如何助力城市智能化建设
CPK-RA2L1评估板I2C点亮OLED
大量资本涌入，VR春天依旧!
公共安全领域需求旺盛，安防系统集成市场增长趋势未来可期
彼时的小米，势头正盛、意气风发。
小米深陷泥潭
然而，市场风云突变，多家市场分析机构的统计结果都显示，目前小米已经丢掉了全球第二的位置，掉落到了全球第三。原因大致分为两个方面：首先是苹果在三季度交出了逆势增长的成绩单，在多个重要市场统治了高端热门机型；其次是与小米同为国产品牌的ov和荣耀发力，在国内市场和海外市场都牵制住了小米。
我们首先看小米和其他国产品牌的竞争，数据对比之后你会发现，小米几乎很难再复现2021年第二季度的表现了。换句话说，第二季度也许就是小米到过的巅峰。
在国内市场，根据canalys的统计数据显示，vivo以1830万的出货量以及23%的市场份额占据首位。vivo被称为国产手机厂商中的“实用主义者”，并不是和小米一样宣扬“性价比之选”，vivo手机讲究的就是实用。我们都还记得，当年在国产手机大打机海战术的时候，vivo就率先选择了以音乐手机作为切入口做差异化，后来又转向了拍照手机。
在产品创新上，vivo并不会像华为一样大刀阔斧，很多创新都是细节上面的打磨，比如屏幕指纹、升降摄像头等等，核心思想还是“够用就好、体验为上”。在今年的二三季度，vivo在旗下y系列、x系列、s系列等产品线上推出了多款产品都获得了不错反响。当然，好的销量也离不开vivo多年在国内打下的线下渠道优势。这一点上，oppo也是一样的。如上图所示，oppo以1650万的销量和21%的市场占比在国内市场排名第二位。
在国内市场，小米不仅要面对ov的竞争压力，同时也再次被老对手荣耀打败。canalys 分析师 toby zhu 表示：“在经历了疲软的第二季度之后，第三季度的新产品发布刺激了中国智能手机市场。荣耀和苹果在这方面处于领先地位。荣耀是本季度的杰出手机厂商，在其 play 20、x20和旗舰50系列的推动下，实现了105%的环比增长。并凭借广泛的渠道合作伙伴关系，它正在成功聚集华为用户。荣耀品牌在与华为分道扬镳后，其回归信号将不局限于中国市场，在世界范围内也会产生反响。”
counterpoint research 高级研究分析师 ethan qi指出：“2021 年第三季度，整体智能手机市场经历了进一步的洗牌，其中荣耀的卷土重来，份额迅速攀升至第三位，略超过小米。小米的地位预计将受到荣耀的最大挑战，因为与其他中国主要 oem 相比，两家 oem 的在线渠道销售贡献更高。”
通过上图能够看到，counterpoint research 和canalys排名结果一致，在其统计口径下，荣耀也实现了96%的环比高增长。因此，无论在线上渠道还是线下渠道，小米在国内市场后续都很难突破，将深陷泥潭。
小米被前后夹击
上面聊完了国内市场，我们再将目光转移到海外市场。用一句俗话来形容小米在全球市场的处境，那就是：前有狼、后有虎。
根据counterpoint research的最新报告，2021年第三季度全球智能手机市场出货量为3.42 亿部 ，环比增长6%，同比下降6%。其中，三星在 2021 年第三季度出货量为 6900 万台，环比增长 20%，依然处于全球第一的位置。受益于最新款 iphone 13 系列的推出以及 iphone se 2020的强势表现，苹果2021 年第三季度出货量为 4800 万部，同比增长 15%，居于市场第二位。
而反观小米，第三季度出货量为 4440 万台，同比下降 5%，环比下降 15%。雷军此前曾期待，希望小米能够坐稳全球第二的椅子。但是结果很遗憾，苹果逆势上涨让小米没能如愿。
而如果再结合下面这张canalys 的统计图来看，能够很明显地看到，小米在全球市场受到的前后夹击之势。
根据canalys 的统计数据，2021年第三季度，苹果手机以同比增长14%取得了全球第二的成绩，oppo以同比增长18%取得了全球第四的成绩，vivo同比增长8%占据全球第五。而小米和三星一样，都是同比下降。
更让小米感到不安的消息是，其老对手荣耀也开始恢复海外市场的销售。10月27日，荣耀宣布旗下产品50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布，并计划11月陆续在40多个国家上市。无论是国内市场还是海外市场，荣耀都经历过2021年年初的至暗时刻，而如今国内市场已经接近荣耀历史最佳水平。
在海外市场，荣耀接下来取得怎样的成绩都是进步，按照荣耀ceo赵明所说，被美国限制后、未独立前，荣耀海外市场遭遇重挫，市场份额已几乎跌到0。10月份，荣耀迎来海外市场的重大转机，10月12日，荣耀官方推特发文称：荣耀50系列将搭载谷歌移动服务（google mobile services），为我们的用户提供更全面的应用环境和非凡的移动体验。这标志着荣耀已经搞定了谷歌和gms，手机业务正式回归海外市场。
赵明此前表示：“荣耀今年海外市场的重点还是恢复，恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力，相当于在中国市场今年年初所走过的过程。”
步步紧逼的ov，再加上一个壮志满怀的荣耀，小米现在是丢掉了国内市场的第三名，其全球市场出货量的第三名也很危险。实际上，这恰恰反映出，小米尚未突破束缚在身上的枷锁，其是吃到了华为被制裁之后的出货量红利，但却没有能够填补华为留下的高端市场空缺。中低端智能手机的销量无非就是价格战，在性能差异微乎其微的情况下，谁能更狠心让利消费者，谁就能够取得出货量的出色成绩单，但这样的成果没有壁垒，经不起一点风波。
还没人接班华为
华为留下的最值钱的市场是高端市场，是mate系列和p系列的市场空缺，而这个市场的对手是iphone旗舰机以及三星的note系列和s系列。
对于上面这张图，很多人肯定不陌生。在这张三季度全球智能手机利润分布图上，苹果公司一家独占了37%，此外能够看到ov在同比增长，而三星在同比下滑，小米则止步不前。
统计结果显示，全球领先的几大智能手机厂商，除了苹果公司以外，其他几家走量的机型集中于550美元以下，在高端机市场，没有华为的抗衡，iphone已经孤独求败。
此时再回看小米的问题，该公司不愿意、也不敢丢弃中低端市场的份额，但是在高端市场屡屡受挫，即便分化出红米品牌之后，小米这个品牌依然还是“性价比之选”，这是小米的成功之道，也是小米难以突破的天花板。
准确地说，现在国产手机品牌还没有人拾起华为掉落在地上的“接力棒”。真正将其拿到手里的国产厂商才够资格去说争夺“世界第一”，也才有能力去争夺。
以色列推电子货架卷标 即将到期商品AI自动砍价促销 智能零售趋势！
LE音频：下一代蓝牙音频技术
充电电池为什么可以充电？
联通公布混改结果：部门数量减少33.3% 人员编制减少51.6%
分析服务器程序和机器人控制系统之间的数据交换
小米公司难以突破的天花板
建筑能耗分析
GPU是否有替代方案？
Ansys已将PSSC Labs命名为Ansys首选解决方案合作伙伴
兆芯祝贺OpenKunlun开源固件社区成立
联想集团2021/22财年第三财季业绩公布
【节能学院】安科瑞无线测温系统在高压电气设备上的应用
米家空气净化器3评测 小房间净化利器
如何鉴定固晶锡膏品质的优劣及真伪
西门子博途在网络视图中指定PROFINET设备名称
物联网ZigBee技术详解③ — 应用场景
全球“双碳”浪潮下，睿泽物联智慧路灯如何助力城市智能化建设
CPK-RA2L1评估板I2C点亮OLED
大量资本涌入，VR春天依旧!
公共安全领域需求旺盛，安防系统集成市场增长趋势未来可期