苹果的又一个“iPhone时刻”？解析Apple Vision Pro
在今年6月举办的wwdc23全球开发者大会上，苹果终于将旗下首款头戴显示设备apple vision pro推到世人面前，它也是苹果近年来少有能称得上有些创新的产品。伴随着3499美元的价格，apple vision pro注定会是所有科技爱好者和从业人士近期激烈讨论的对象。
苹果首款头显产品
北京时间2023年6月6日凌晨，被视为有史以来最名不副实的苹果全球开发者大会wwdc23，宣告落下帷幕。曾经主导大会的开发者内容，如操作系统、软件升级和生态服务等，在wwdc23上彻底沦为配角。超过2个小时的wwdc23上，真正的主角只有一个，那就是作为“one more thing”被苹果ceo蒂姆·库克压轴带来的apple vision pro。
apple vision pro在设计上采用了玻璃面板和铝制框架的组合，外观看上去像是一副颇具科技感的滑雪镜，与苹果自家airpods max收纳包的设计有异曲同工之妙。官方给出的资料显示，apple vision pro搭载用于运算处理的m2和用于消除延迟的r1双芯片，r1芯片可以处理来自12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的信号输入，以确保内容实时呈现在用户眼前。它配备两块总计2300万像素的micro oled屏，支持4k广色域视频和hdr技术。生态方面，vision pro搭载visionos系统，纯3d界面“让数字内容如同真实存在于用户的物理世界中”，内置全新app store，用户可使用数十万款iphone或ipad应用，且excel、word和teams等microsoft应用程序均支持vision pro。
从演示来看，vision pro的操控简单又有新意—用眼睛注视和手指捏合的全新操控体验，是最让人迫不及待想体验的部分。而且vision pro内置全新空间音频系统，带有双驱动器音频吊舱和环境空间音频技术，在家看大片就有身临其境的感觉。vision pro可以调暗周围光线，让任何场景都能秒变100英寸巨幕影院。
vision pro也是苹果第一款自带3d相机的设备，用户可通过按下耳机按键拍出带有空间音频的3d图像。最后在隐私方面，vision pro内置optic id全新安全身份验证系统，可分析用户虹膜，然后将其与受安全隔区保护的已注册optic id数据进行比较，以解锁vision pro。苹果强调，用户的optic id数据完全加密，app无权访问，并且不会存储在苹果服务器上。
这款外置电池续航2小时，也可插电使用的头显产品，官方定价最终也彰显了其高贵的身份，直接来到3499美元（约合2.4万元人民币）。苹果宣布，它将于明年年初率先在美国发售，后续才会在更多国家上市。
实际上手体验
wwdc23会后，一些来自全球的开发者和媒体陆续体验了apple vision pro。从体验者分享的情况来看，vision pro需要与iphone配对，先用iphone扫描用户的面部和耳部轮廓，以及配置vision pro的空间音频功能，然后才能开始使用。对于佩戴光学眼镜的用户，还需要完成视力测试并额外插入蔡司光学插片，以确保视觉保真度和眼球追踪的精准性。
vision pro上运行的是visionos系统，主界面类似apple watch的程序界面，各应用的圆形图标呈六边形状态排列。visionos支持眼球、手势和声音操作，移动视线焦点可以在不同图标之间切换和选中图标。手势操作与iphone触控屏和mac触控板上的操作规则一脉相承，手指轻点可以选中对象，重压打开，双击放大，手指捏合调整大小，以及移动手腕来滚动页面。如果操作失误，比如打开了错误的程序，那么按压顶部的数码旋钮，就可以回到主界面。此外，visionos允许打开多个应用程序并随意排列，每个应用程序的底部都有一个“窗口栏”来调整位置，边角有一个箭头来调整大小，用户还可以通过手指轻敲把程序界面拉近。体验者称，这些手势操作需要一定时间来适应。
体验者给出一致好评的是观影体验，比如虚拟环境的细节非常出色，如天花板上会出现声纹特效；空间音频体验远比airpods好；观看3d比赛“令人难以置信”，可以选择坐在赛场的不同位置，能够上下左右移动视野，就像坐在现场一样。
最多被吐槽的是佩戴舒适性，有记者就表示，尽管vision pro采用了纯织物的头带和支持手动调节的旋钮，眼睛部分也有很多衬垫（实际上苹果还准备了另外一根头部顶带，帮助分担重量，以减轻压迫感），但不包括外置电池就近500g的重量，使得用户长时间佩戴较容易出现疲劳问题。也有几名体验者表示，佩戴30分钟后额头受压变得通红，以及近视和远视患者使用时略感不便。
首年销量预期大砍
值得注意的是，苹果官方从头到尾都没有以ar、vr、mr或是xr来称呼vision pro，他们发明了一个新词组“空间计算”（试图再次重新定义什么的感觉）。就如库克在大会上信心满满地说：“正如mac将我们带入个人计算时代，iphone将我们带入移动计算时代，那么vision pro则将我们带入空间计算时代。”苹果对vision pro的真实定义是—一款数字世界和现实世界相结合的革命性产品。嗯，元宇宙欢迎你！
vision pro在技术上不乏创新：eyesigh技术使得这款设备当有人靠近时就会变透明，显示出“人脸”不影响正常交流，让佩戴头显时的现实交互减少沟通时的陌生感。空间音频也能通过虚拟数字人功能瞬间还原“自己”，视频聊天时仿佛近在眼前。工作时，vision pro会把空间变成一个无边的“画布”，摆脱显示器的控制，能随意调取各类应用并调整尺寸。生活中，它不仅可以拍摄照片和视频，还能够在超大屏幕上享受无垠的“视界”。
尽管所有人都相信vision pro无论是显示效果、性能乃至功能都远远领先市面上现存的所有头显产品，但它仍然没有跳出ar/vr头显的范畴，不是吗？wwdc23大会前夕，苹果公司股价一度涨超2%，而当vision pro头显的价格公布后，苹果股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%。据统计，苹果公司当日最终总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。
此外，据外媒爆料，最初苹果公司为apple vision pro预设的首年销售目标高达300万台，后来这一数字连续调低至100万和90万台，并在wwdc23大会开幕前，其销售目标甚至缩水至30万台。而一周后，这一数字再度砍半，15万台的首年销量预期相比最初的目标，跌幅竟高达95%！对此消息，苹果官方尚未给出任何回应，但外界猜测恐怕就连苹果公司内部，对这款产品也是充满了争议。
苹果内部争议？
不少美国当地媒体和科技圈内的“名嘴”，近期就wwdc23上苹果的一些反常举措纷纷展开推论。比如苹果公司内部负责硬件研发的高级副总裁约翰尼·斯鲁吉并未出镜，为vision pro站台，而他恰恰应该是领导和负责r1芯片和m2 ultra芯片研发的带头人。在今年5月，彭博社记者马克·古尔曼透露，约翰尼·斯鲁吉认为苹果公司应该将最好的资源投在iphone芯片的开发工作中，因为这会比开发xr芯片带来更多的营收和利润。于是不少业内人士猜测，“约翰尼·斯鲁吉是苹果内部对vision pro持异议的高管之一”。
彭博社还指出，此次大会上没有出现任何苹果高管佩戴vision pro的场景，连官方新闻包里也没有任何一张这样的照片。熟悉苹果一贯行事风格的记者古尔曼直言“这很反常”，他认为“这是避免vision pro产品失败后，这些佩戴照片被拿来做文章。”
随后一些媒体挖出了另外两条信息，一是vision pro近7年左右的研发时间里，参与员工的规模超过数千人，但只有少数几个高管（如库克的高级助理以及苹果技术开发组内的高管等）全力支持这个项目；二是苹果前首席设计师乔纳森·伊夫离开苹果前最后设计的产品就是vision pro，最后他发现这款产品会加大人们之间的隔绝感，并认为这款产品和最初的预期相差甚远。
“iphone时刻”恐难再现
“场外”各种传闻和猜测铺天盖地，但最终vision pro能否成功，还是得靠市场表现来说话。所以一切问题又回到了原点，那就是—vision pro会是下一个iphone吗？
不可否认，在全球消费电子市场整体萎靡不振的大环境，以及苹果公司总营收和利润持续下滑的情况下，vision pro的推出对于提振苹果的市场表现及公司市值，理论上应该有着积极的意义。但vision pro能否成为苹果未来5~10年的新引擎和新风口，能否像当年的iphone一样成为一个新时代的起点，还得打上一个大大的问号。
首先从产业端来看，ar/vr产业过去几年的成长轨迹让不少资本回归理性。尽管索尼、htc、微软、谷歌和meta这些年推出了不少xr产品，为vision pro提供了不少的试错经验和参考，但业内对于xr的前景在现阶段至少仍持保留态度。这并不是光靠一个“革命性的空间计算机（revolutionary spatial computer）”的称谓就能改变的。即便是在医疗、科研和工业生产等行业市场，现阶段xr的应用也并不那么令人感到乐观。
其次是产品端，iphone的成功之处在于它先是改变了人们使用手机的方式，触控屏新奇的操控方式让智能手机和键盘说再见，之后才是依靠丰富的生态形成正向循环。而当前绝大多数ar/vr头显对于普通消费者而言只是尝鲜的玩具，体重难以缩减和压迫头部的天然缺陷（特指vr设备），vision pro也无从解决。如果只是看看电影、打打游戏，vision pro的成本太高不说，也谈不上重新定义什么。或如一些果粉所说vision pro的未来在生产力，可操控的精细程度和效率上，目前来看它起码很难取代传统电脑。
再者是内容生态，这也是苹果自身最为核心的优势所在。截至目前，苹果的arkit已出到第六代，拥有超过14000款ar应用以及大量的开发者，足够为vision pro带来丰富的应用生态。但问题在于从2017年arkit问世至今，有哪款苹果的ar应用是人们耳熟能详的呢？ipod之父托尼·法德尔如此点评vision pro：“一个伟大的平台并无法成就产品，只有伟大的产品才能成就平台……（我看不到）vision pro有什么杀手级应用。”
最后也就是让不少消费者唏嘘的价格，近25000元的定价使得vision pro距离普通人有一段不短的距离，昂贵的价格很难去赢得更多消费者的支持，反而有可能会在舆论中放大产品本身任何一点点小问题。传闻更便宜的apple vision或vision one，据说也要等到2025年底之前才会问世。
最后的最后，友情提醒一下苹果，华为早在2019年5月16日就成功注册了“vision pro”商标，专用权期限截至2031年11月27日，该商标专用权所涉及的商品包括液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等。所以，apple vision pro在国内上市前，苹果公司还得给它换个名字。
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此外，据外媒爆料，最初苹果公司为apple vision pro预设的首年销售目标高达300万台，后来这一数字连续调低至100万和90万台，并在wwdc23大会开幕前，其销售目标甚至缩水至30万台。而一周后，这一数字再度砍半，15万台的首年销量预期相比最初的目标，跌幅竟高达95%！对此消息，苹果官方尚未给出任何回应，但外界猜测恐怕就连苹果公司内部，对这款产品也是充满了争议。
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其次是产品端，iphone的成功之处在于它先是改变了人们使用手机的方式，触控屏新奇的操控方式让智能手机和键盘说再见，之后才是依靠丰富的生态形成正向循环。而当前绝大多数ar/vr头显对于普通消费者而言只是尝鲜的玩具，体重难以缩减和压迫头部的天然缺陷（特指vr设备），vision pro也无从解决。如果只是看看电影、打打游戏，vision pro的成本太高不说，也谈不上重新定义什么。或如一些果粉所说vision pro的未来在生产力，可操控的精细程度和效率上，目前来看它起码很难取代传统电脑。
再者是内容生态，这也是苹果自身最为核心的优势所在。截至目前，苹果的arkit已出到第六代，拥有超过14000款ar应用以及大量的开发者，足够为vision pro带来丰富的应用生态。但问题在于从2017年arkit问世至今，有哪款苹果的ar应用是人们耳熟能详的呢？ipod之父托尼·法德尔如此点评vision pro：“一个伟大的平台并无法成就产品，只有伟大的产品才能成就平台……（我看不到）vision pro有什么杀手级应用。”
最后也就是让不少消费者唏嘘的价格，近25000元的定价使得vision pro距离普通人有一段不短的距离，昂贵的价格很难去赢得更多消费者的支持，反而有可能会在舆论中放大产品本身任何一点点小问题。传闻更便宜的apple vision或vision one，据说也要等到2025年底之前才会问世。
最后的最后，友情提醒一下苹果，华为早在2019年5月16日就成功注册了“vision pro”商标，专用权期限截至2031年11月27日，该商标专用权所涉及的商品包括液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等。所以，apple vision pro在国内上市前，苹果公司还得给它换个名字。
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