三场发布会，苹果 iPhone 12/Pro 手机系列销量最好 长远稳固的生产力需求
新的「超级周期」拉开序幕。苹果稳稳站在全球最值钱公司的山顶上。
当地时间 1 月 27 日，苹果发布 2021 财年第一季度财报。该季度苹果营收 1114 亿美元，同比增长 21%，刷新了单季度营收纪录，首次突破千亿美元大关。
mac、ipad、iphone、可穿戴设备、软件服务，每个业务板块都实现了同比两位数增长。其中 iphone 销售额同比增长 17%，是自 2019 年以来表现最好的一个季度。
每个运营区域都有上佳表现。特别是过去两年业绩低迷的大中华区，一举实现了同比 57% 的增长。中国区上一次有这样的表现，还要追溯到 2015 年，iphone 6 时代。
iphone 12 和大中华区
本季度，苹果最重要的收入发动机是 iphone 12。
以往的新 iphone，大多是在 9 月中旬开售，首发前两周的销售额会被记入四季度财报（7 - 9 月）中。但今年的 iphone 12 一直到 10 月才迟迟发布，11 月才全部上市。首发销量去全部被记入了一季度财报（10 - 12 月）。
上个季度，因为没有首发销量的加持，iphone 销售额同比下跌了 21%。当时就有观点认为，算上 iphone 12 的首发销量，本季度 iphone 销售成绩会有约 70 亿美元的增量。
然而 iphone 12 比想象中还要更受欢迎。本季度 iphone 实现销售额 656 亿美元，相比去年同期增加了 96 亿，增长 17%，创下 iphone 单季度销售记录。
整个 2020 年下半年，iphone 一共卖了 920 亿美元，相比 2019 年增长 3%。但考虑到 iphone 12 系列比 11 发布更晚，和 2020 年智能手机市场整体衰退的大背景，iphone 的表现可以说相当强势。
这样的表现，很大程度上要归功于中国消费者。
大中华区的业绩表现，一直与 iphone 的业绩保持着一种「同步」。中国消费者对智能手机的消费热情，远超电脑平板，以及配件、服务。
本季度，苹果大中华区营收同比增长 57%，止住了过去两年业绩下滑的颓势。大中华区上一次有这样的增长表现，可以追溯到 2015 年，iphone 6 系列在中国大受追捧，销售业绩同比几乎翻倍。
2017 至 18 年，受 iphone x 涨价影响，大中华区曾实现过 10-20% 的同比增长。从那之后，大中华区业绩一直在下跌或原地踏步。直到这一次，iphone 12 强势崛起，带领大中华区营收同比暴增 57%。
当然，iphone 12 受热捧的背后，不可忽略的另一个背景是华为的「退场」。在美国持续的贸易封堵之下，华为因为手机芯片断供，市场份额迅速下滑。
根据市场研究公司 idc 的数据，本季度华为手机的出货量同比下跌了 42%，下跌幅度相比上季度进一步扩大。与此同时，苹果的出货量同比上涨了 22%，小米上涨了 32%。
长远稳固的生产力需求
2020 年，肆虐的疫情刺激了远程办公和网课需求。mac 和 ipad 的销售成绩也保持着强劲的增长。与此同时，苹果加快了推出新产品的速度。9 月，它发布了新的 ipad air；11 月又发布了搭载自研 m1 芯片的 mac 系列电脑。
具体到财报数字，ipad 销售额同比增长 41%，与上一季度增势相当。ipad 在 2020 年全年的销售成绩，已经回升到了 2014 年的水平，但相比 2013 年的巅峰，还有一定距离。
2015 年，因为大屏手机的流行，人们越来越不需要一台平板电脑。市场受到挤压，很多厂商都放弃了平板电脑的开发。
当时，苹果选择将 ipad 从一个「内容消费工具」重新定义为「生产力工具」，推出了 ipad pro 和 apple pencil。尽管过程艰难，增长一直相对缓慢，5 年后，这颗种子终于开花结果，并展现出更多可能性。
mac 也一样，本季度销售额同比增长 21%，保持了春天以来的增长势头。2020 全年 mac 销售额也创下了自苹果创立以来的历史新高。
这只是一个开端。此前，据知名分析师郭明錤爆料，苹果还准备在 2021 年发布配备 mini-led 屏幕的 ipad，以及更多搭载 m 芯片的新 macbook。
今天，mac 和 ipad 在苹果整个业务板块中所占的比例已经不高，都只有 8%。但它们有着更稳固、长远的产品价值，具备「厚积薄发」的力量。
在财报发布后的电话会议上，tim cook 表示，m1 芯片强劲的性能表现，让 mac 的未来充满了更多的可能性，有希望成为更多消费者的选择，实现以往不敢想象的业绩增长。
多手抓，多手硬
20 年前，ipod 开启了苹果在 21 世纪的新征程。
ipod 成功的秘诀，除了产品本身优秀，也在于它的定价。50-300 美元不等的价格，对发达国家的消费者来说，是绝佳的节日礼物。
时至今日，苹果之所以选择在 9 月发布新 iphone，就是希望 iphone 能在年末节日季时，市场宣传和量产能力刚好到达巅峰，这样最有利于销售。
价格昂贵的 iphone 一般不会被买来当作圣诞礼物。单价相对较低的 airpods 和 apple watch 变成了新的送礼之选。体现在财报上，就是每到年末，可穿戴设备的销售额就会高出一大截。
本季度，苹果可穿戴设备销售额达到 130 亿美元，创下历史新高。同比增长 30%，相比之前三个季度，增速有所增加。
相比在节日季异军突起的配件业务，软件服务就基本不受时节影响。过去几年，苹果的服务业务收入一直稳步增长，已经是除 iphone 之外的第二大收入来源。
这部分收入在本季度达到了 158 亿美元，同比增长 30%。苹果新推出的 apple one 服务套餐，fitness+ 健身课程等付费服务，把服务的路越拓越宽。
2020 年，苹果股价相比年初的最低点，上涨了约 150%，市值也一举突破了两万亿。尽管美股市场大环境在向上走，但仍然有人提出怀疑：如果产品没有新的突破，苹果如何支撑这么高的市值？
苹果交上了一份令人难以挑剔的答卷。除了破纪录的营收成绩，本季度，苹果在盈利能力上也有所突破。单季度实现利润 288 亿美元，同比增长 30%。利润增速比营收更快，利润率增加，每股收益也有所上浮。
这份财报在数据上超出了华尔街的预期，但大体的结果，其实早就在大家的预料之中。对苹果来说，最关键的问题永远不是「如何让一颗种子开花结果？」，而是「下一颗种子是什么？」
电话会议上，有股东问到了苹果下一步的产品计划。库克没有透露任何细节，但他重新阐述了苹果做产品的宗旨：「我们做产品的时候，不会有什么既定的视角或公式。我们会从自身出发，考量市场，确定一个目标。为了实现这个目标，可能需要硬件、软件、服务的配合。当它们交叠在一起的时候，技术的魔法就开始发挥作用了。」
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每个运营区域都有上佳表现。特别是过去两年业绩低迷的大中华区，一举实现了同比 57% 的增长。中国区上一次有这样的表现，还要追溯到 2015 年，iphone 6 时代。
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本季度，苹果最重要的收入发动机是 iphone 12。
以往的新 iphone，大多是在 9 月中旬开售，首发前两周的销售额会被记入四季度财报（7 - 9 月）中。但今年的 iphone 12 一直到 10 月才迟迟发布，11 月才全部上市。首发销量去全部被记入了一季度财报（10 - 12 月）。
上个季度，因为没有首发销量的加持，iphone 销售额同比下跌了 21%。当时就有观点认为，算上 iphone 12 的首发销量，本季度 iphone 销售成绩会有约 70 亿美元的增量。
然而 iphone 12 比想象中还要更受欢迎。本季度 iphone 实现销售额 656 亿美元，相比去年同期增加了 96 亿，增长 17%，创下 iphone 单季度销售记录。
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这样的表现，很大程度上要归功于中国消费者。
大中华区的业绩表现，一直与 iphone 的业绩保持着一种「同步」。中国消费者对智能手机的消费热情，远超电脑平板，以及配件、服务。
本季度，苹果大中华区营收同比增长 57%，止住了过去两年业绩下滑的颓势。大中华区上一次有这样的增长表现，可以追溯到 2015 年，iphone 6 系列在中国大受追捧，销售业绩同比几乎翻倍。
2017 至 18 年，受 iphone x 涨价影响，大中华区曾实现过 10-20% 的同比增长。从那之后，大中华区业绩一直在下跌或原地踏步。直到这一次，iphone 12 强势崛起，带领大中华区营收同比暴增 57%。
当然，iphone 12 受热捧的背后，不可忽略的另一个背景是华为的「退场」。在美国持续的贸易封堵之下，华为因为手机芯片断供，市场份额迅速下滑。
根据市场研究公司 idc 的数据，本季度华为手机的出货量同比下跌了 42%，下跌幅度相比上季度进一步扩大。与此同时，苹果的出货量同比上涨了 22%，小米上涨了 32%。
长远稳固的生产力需求
2020 年，肆虐的疫情刺激了远程办公和网课需求。mac 和 ipad 的销售成绩也保持着强劲的增长。与此同时，苹果加快了推出新产品的速度。9 月，它发布了新的 ipad air；11 月又发布了搭载自研 m1 芯片的 mac 系列电脑。
具体到财报数字，ipad 销售额同比增长 41%，与上一季度增势相当。ipad 在 2020 年全年的销售成绩，已经回升到了 2014 年的水平，但相比 2013 年的巅峰，还有一定距离。
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