彩电行业经第三次大洗牌，OLED能否让彩电枯木逢春？
随着越来越多品牌加入电视行业，特别是数量众多的互联网品牌，电视行业的“竞争之战”也是越演越烈。根据奥维云网数据显示，2019年第一季度电视市场零售量达到1202万台，同比下降1.1%，零售额规模为349亿元，同比下降13.1%。但是在彩电市场整体走势下降的趋势中，oled高端电视产品的销量却一直稳中有升。于是，让人熟知的，同时也是彩电市场最常见的“oled与lcd”之争又被提上了议程。
在过去的20年里，液晶电视可谓是独领风骚。但是受液晶电视技术发展的限制，仅仅依靠相同的液晶面板使得各品牌产品性能差异日渐缩小，缺乏创新与产品的升级换代以及彩电行业持续低迷，液晶产品在此背景下有呈现出难易挽救行业颓废的趋势，所以lcd会被oled或者是其他高端显示技术所代替的呼声愈高。
根据奥威瑞沃提供的数据报告显示，去年全球oled电视出货量为240万台，同比增长69.4%，全球渗透率为1.1%，oled技术凭借其凭借其各项新性能，为彩电行业带来了新的发展机会。oled一直被认为是区别于液晶电视的高端产品，其发展形势犹如电视行业的新生之日。
在oled阵营，有非常多的企业致力于推陈出新。例如，创维一直是国内市场oled的先行者，除了生产推广oled电视，并且斥资研究芯片，让oled技术在电视行业的应用更优化。创维成熟的制造经验让oled显示技术普及的更快，让彩电市场迅速的打开一片新天地。目前oled技术在小屏产品上已经得到了广泛的应用，但是因为高昂的价格，大屏彩电迟迟未得到真正的普及。
此外，索尼也一直凭借目前最顶级的4k hdr图像处理芯片x1旗舰版，在oled市场占有相当大的一席之地。从进入oled领域以来，索尼已经在中国市场成为了领军品牌。不同时间段的奥维数据都显示，索尼a9g和a8g构成的oled阵容在2019年，始终保持着市场领先地位，大约占据整个中国oled电视市场一半的份额。索尼（ 中国 ）有限公司消费电子营业本部副总裁陈巍也曾直言，索尼的oled电视得到了消费者非常好的反响，为了满足消费者的更多期待，也为了进一步推动中国oled电视市场的发展，索尼才全新推出了a8h系列。
根据lg在近几次电视产品发布会上的表现来看，oled主要在北上广深等城市进行推广和展示，未来，lg想要将推广范围扩大，全面覆盖中国大、中、小城市，让更多的人真正了解oled。对此lg曾举办过“燎原之旅活动”，通过在北上广主流卖场搭建oled创新技术体验馆，让更多的对oled认知不高，以及一知半解的消费者全面认识oled电视产品。
除了以上家电企业以外，华为的首款高端电视也选择了oled阵营作为出发点。华为智慧屏2在发布之前就有大量的消息传出，而最多的便是：这是一款采用oled面板的产品无疑，供货方是lg display，预计尺寸只有一个，那就是当下最主流的65英寸。此外，在发布会结束以后，我们还得知了华为所采购的这批oled面板，是经过斥资找lgd做的模组定制，而且华为这台oled的封装、面板贴合、散热方式以及内腔设计都有自己的想法和特色。这番不考虑成本的oled电视产品，在很大程度上证明了华为对未来oled市场表现有着很强的信心。
无独有偶，与lg display联合定制的oled面板还有互联网企业小米，而且小米对这款oled电视非常重视，无论是从产品还是从行业上看。原因有二：其一作为覆盖消费者群体非常广的小米来说，布局oled电视能够让小米高端化路线更为顺利;其二对于lg display主导的oled行业来说，小米oled电视能够让更多的消费者了解到oled电视的优势，给予这个市场扩容的机会。
回到oled材质的本身，众所周知oled材质具有很强的可塑性，这也就是说oled电视产品能够更容易作出能让消费者眼前一亮，提升各种使用体验的创新之处。近些年比较亮眼的有oled阵营通过面板材质的特殊性将“屏幕发声”、一体超薄高颜值等诸多黑科技加持与oled电视上，这让oled阵营赚足了消费者的注意力。与此同时，随着lg display面板产量的提升，非常多的老牌电视企业与新兴互联网电视企业都非常看好oled电视阵营的未来，越来越多的企业也认定oled技术才是未来的主流趋势。
综合2019年中国电视市场表现，我们很容易看出，中国的彩电行业低迷趋势已定，2020年又是充满变数与困难的一年，彩电行业整体低迷已成不争的事实。画面越来越大，分辨率越来越清晰，液晶电视占据了市场20年之久，虽然在各项指标上依然在提升，但是只能称之为进步而不是革新。反观oled电视阵营，创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、lg电子、松下、索尼，以及今年入驻的华为等互联网品牌对于oled电视的未来都给予了不小的期许。而越来越多的品牌在oled阵营深耕，也会让oled电视产品趋至完美。 彩电行业从crt到lcd到oled，经历了三次大洗牌，oled技术下沉将为市场带来新的红利期。
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在oled阵营，有非常多的企业致力于推陈出新。例如，创维一直是国内市场oled的先行者，除了生产推广oled电视，并且斥资研究芯片，让oled技术在电视行业的应用更优化。创维成熟的制造经验让oled显示技术普及的更快，让彩电市场迅速的打开一片新天地。目前oled技术在小屏产品上已经得到了广泛的应用，但是因为高昂的价格，大屏彩电迟迟未得到真正的普及。
此外，索尼也一直凭借目前最顶级的4k hdr图像处理芯片x1旗舰版，在oled市场占有相当大的一席之地。从进入oled领域以来，索尼已经在中国市场成为了领军品牌。不同时间段的奥维数据都显示，索尼a9g和a8g构成的oled阵容在2019年，始终保持着市场领先地位，大约占据整个中国oled电视市场一半的份额。索尼（ 中国 ）有限公司消费电子营业本部副总裁陈巍也曾直言，索尼的oled电视得到了消费者非常好的反响，为了满足消费者的更多期待，也为了进一步推动中国oled电视市场的发展，索尼才全新推出了a8h系列。
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无独有偶，与lg display联合定制的oled面板还有互联网企业小米，而且小米对这款oled电视非常重视，无论是从产品还是从行业上看。原因有二：其一作为覆盖消费者群体非常广的小米来说，布局oled电视能够让小米高端化路线更为顺利;其二对于lg display主导的oled行业来说，小米oled电视能够让更多的消费者了解到oled电视的优势，给予这个市场扩容的机会。
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