2月14日晚间阿里巴巴入股b站的消息一出,还有很多人有些摸不着头脑:“b站是什么?”但在淘宝上,年轻人们早已拉着b站的up主玩出了很多新花样,捣鼓了一堆让人想象不到的脑洞周边。尤其是淘宝最新透露的,他们和b站的业务合作进展迅猛,一大批优质原生up主正加速入淘。双方早已玩得愉快,当前进展顺利,未来合作再升级,这无疑是淘宝给b站送上的情人节大礼,b站股价受此推动逆市大涨近4%。
有网友调侃:“b站的2233娘(b站的吉祥物)真是个幸运的‘猪猪女孩’。”b站2233娘的这份幸运,显然离不开淘宝上年轻人的无尽创意。当前,80后和90后已成淘宝用户主力军,00后的占比更是在两年内从2%迅速增长至11%。
年轻人上淘宝自然要玩一些自己的“新东西”,塑料小人、lolita小裙子等等很多让别人都直呼看不懂的新奇玩意,偏偏在淘宝上卖得特别好。去年双12,淘宝二次元市场增长达到惊人的90%,三分妄想、喵屋小铺、puppets
and doll等七家二次元店铺受到热捧,成交一举超过百万。
难怪b站上的up主会加速入淘,找淘宝上的年轻人玩耍。淘宝二次元也在给他们量身定制“玩耍方案”:跟创意商品搞联名,围绕up主开发衍生品……总有一款适合的。像马上开学季,淘宝就在筹划让up主去跟文具、文创商品联动,让粉丝们能带着up主相关的创意“开学装备”去学校里好好出个风头。
图:去年9月,b站亮相淘宝造物节,受到年轻人追捧
这种有趣、有创意的合作,既让更多人爱上up主,也让up主实现自身商业价值,还能让淘宝上的商品获得“偶像光环”护体,在“玩耍”的过程中把粉丝效应做成粉丝经济。淘宝上年轻人充满创造力的商业化能量,正是淘宝和b站合作不断升级,对未来潜力持续看好的原动力。
对于双方的合作,淘宝总裁蒋凡曾有期许:“相信我们的合作有助于进一步释放b站多元内容的商业化潜力。也希望双方的携手,让全世界都看到中国年轻人的创意。”如今合作的快速推进就验证了这一点,一个年轻而创新的淘宝正让年轻人的创意持续喷涌。
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