论“身高”的重要性，铂德做到多个领域的“再长高”
一边是电子烟企业收紧紧箍咒,一边石油魔笛、小野、福禄、yooz、灵犀、悦刻等电子烟品牌涌现和消亡。
电子烟监管法治化程度越来越深是个不需争论的事实,工信部的“参考卷烟”意见虽说不见得能成功落地,但还是值得电子烟企业居安思危。行业集中度提升后,劣质电子烟企业会被出清,这从某种程度上反倒成为了龙头企业进一步夸大市占率,实现逆生长的关键因素,而这里面能做到逆生长的成功“先生”,铂德算得上表现最好的一家,在多个领域都实现了再长高。
一则是对营销本来不是十分关注的铂德,在网络禁售等一系列监管趋严的背景下,有了发力线下的反超机会,铂德在此前的上海蒸汽文化周发布会上宣布,截止至5月16日,铂德线下门店数量已经超过3600家。我们注意到3月底这一数字仅为2000,意味着一个半月时间里,铂德线下门店数量实现了1600家的飞跃。
二则是技术实力厚实。华西证券发布报告称,中国电子烟行业正从混乱的春秋时期走入相对有序的战国时代。按铂德合伙人兼cmo方辉的话说,未来电子烟市场格局,应该是3-5个全国性品牌、10个左右区域性品牌,产品的质量将得到大幅提升,而企业脱颖而出的核心竞争力是产品技术和渠道。
铂德自成立以来便一直坚持重资产发展模式。在技术研发领域投入巨资,通过自主研发、自主生产逐渐掌握全产业链体系,这与行业内盛行的贴牌代工模式形成了鲜明的对比。
如今铂德的技术深研终迎来收获季,铂德是目前唯一一家提交了烟油 pmta 申请并且已有9 项 pmta 申请通过二轮审核的中资电子烟企业,偶然发现的费雪油,通过运用生物制药技术以及原子偏光特性,改变尼古丁的原子排列,从而用更低剂量的尼古丁刺激更多的多巴胺,并且口感体验以及多巴胺持续方面都有极大改善。
全产业链模式下的kate系列,在消费者要求容量增大后,很快从原先的2.0ml变成了2.6ml,看似简单的增大容量,其实背后要求攻克漏油、结构、进气量等多方面难题。
铂德能够迅速攻克技术难题,而且并未带来单品成本上涨,反而还给消费者带去了优惠低价,足见厚实的技术底色,多个领域都能开花的铂德,也因此在不断的“逆生长”。
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